Parmalat aumenta investimento no mercado brasileiro de biscoito

A multinacional italiana Parmalat planeja investir no Brasil, este ano, cerca de R$ 20 milhões no mercado de biscoitos. Em três anos, a empresa planeja dobrar a sua participação no mercado, que hoje é de 3,5%. Anualmente, o mercado movimenta 1 milhão de toneladas e cerca de US$ 1,8 bilhão.

Parte do investimento, cerca de R$ 12 milhões, deve ser destinada para marketing, incluindo a reformulação no design das embalagens e dos produtos, além de mudanças na fórmula de 37 dos biscoitos e bolos de uma linha que tem 45 itens.

"Agora, chegou a vez de avançarmos na América do Sul, em especial no Brasil", afirma o diretor-geral da divisão Bakery e Gelateria da Parmalat na América do Sul, Andrea Martini. A escolha tem um bom motivo: enquanto os brasileiros consomem 1 milhão de tonelada de biscoitos, os países vizinhos respondem por uma fatia de 500 mil toneladas, ao todo.

Segundo o diretor de Marketing da divisão Bakery da Parmalat, José Romero Neto, os consumidores não associavam a qualidade dos lácteos da marca à sua linha de biscoitos. "Decidimos, assim, lançar as linhas premium Specialat e infantil Kidlat".

(Por Carlos Franco, para O Estado de São Paulo, 19/04/01)