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O projeto da companhia é transformar esse comportamento já existente em uma associação mais forte com a marca. Para reforçar essa percepção, o Oxxo aproveita o Dia do Pão de Queijo, celebrado nesta segunda-feira, 17, para divulgar uma campanha estrelada pelo ator e influenciador Tiago Abravanel.
“O pão de queijo já ocupa um lugar especial na experiência de quem passa pelo Oxxo, e por isso, a estratégia de influência foi construída a partir dessa conexão. A presença de Tiago Abravanel contribui para destacar essa relação em uma comunicação leve, espontânea e próxima”, comenta Camila Assis, head de marketing e comunicação externa do Oxxo Brasil.
Novo momento da empresa
O movimento de trabalho da marca acontece em um momento importante da operação brasileira do Oxxo. Em fevereiro, a Fomento Económico Mexicano (Femsa) concluiu a separação do Grupo Nós, joint venture que mantinha com a Raízen. Com isso, a Femsa passou a deter integralmente as lojas Oxxo no Brasil, além do centro de distribuição em Cajamar (SP).
De acordo com o último balanço da companhia, a Femsa registrou lucro de US$ 317,3 milhões no segundo trimestre de 2026, alta de 104,3% na comparação anual. No mesmo período, as vendas do Oxxo no Brasil registraram um crescimento de 11,6% nas 634 unidades que operam no país.
Território de marca
A campanha com Tiago Abravanel é o primeiro movimento da rede com uma celebridade brasileira. A escolha amplia a estratégia de influência que vem sendo construída ao longo de 2026 com creators de menor escala.
Em parceria com a Squid, o Oxxo estruturou um ecossistema com mais de 80 creators para trabalhar diferentes campanhas e ocasiões de consumo. “Estamos consolidando uma estratégia de influência que acompanha a evolução do Oxxo como marca”, diz Assis.
As informações são da Exame, adaptadas pela Equipe MilkPoint.
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