Nutril revitaliza marca e entra em novo nicho

A indústria mineira Nutril, especializada no setor alimentício há 22 anos, inicia atuação no mercado de preparados para mingau com a revitalização da marca Piná, tirada de circulação no final da década de 80. Para adaptar a linha de produção localizada em Contagem, Região Metropolitana de Belo Horizonte, a empresa investiu cerca de R$ 300 mil. No princípio do ano, a empresa expandiu sua abrangência no mercado nacional com o lançamento de um "milk-shake" diet que atende a demanda de farmácias e lojas de conveniência.

A parceria com a distribuidora Panarello faz parte da estratégia da Nutril de levar seus produtos a drogarias de todo o Brasil. Com atuação em 21 estados do país, a Panarello atende cerca de 35 mil farmácias, entre as quais as pertencentes à Rede Farma. "O produto da linha Leve & Diet, lançado em fevereiro, abriu as portas da empresa para esse novo segmento", diz o diretor de marketing da Nutril, Frederico Oliveira. Segundo ele, a indústria alimentícia mineira registrou um crescimento de 4% no primeiro semestre de 2002 em relação ao mesmo período do ano passado.

A Nutril fechou o ano de 2001 com faturamento de R$ 160 milhões, 16% relativos às vendas realizadas em Minas Gerais. Outros centros importantes de comercialização dos 46 itens da marca estão espalhados por São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Bahia e Pernambuco. As duas plantas industriais da Nutril, localizadas em Contagem, produzem por dia uma média de 240 toneladas de produtos, entre achocolatados, leite em pó e refrescos.

Entre 1986 e 1991, a Nutril comercializou arroz, feijão, milho para pipoca, canjiquinha, fubá, lentilha e trigo para quibe sob a marca Piná. Com a renovação da linha de produtos, a empresa desativou a marca e, recentemente, decidiu introduzí-la novamente no mercado nacional.

Fonte: Gazeta Mercantil (por Rodrigo Guedes Mascarenhas), adaptado por Equipe MilkPoint