Nova América lança longa vida

O empresário Roberto de Rezende Barbosa, dono da usina Nova América, tradicional produtora de açúcar e suco de laranja, decidiu diversificar e há dois meses lançou sua marca de leite longa vida, o Laquinha, segundo reportagem de Raquel Landim, publicada hoje no Valor Online. O negócio ainda é pequeno. Enquanto o grupo produz 25 mil toneladas de açúcar e 500 mil litros de suco por mês, as vendas de Laquinha não ultrapassam 2 mil litros.

Com a novidade, Barbosa tenta otimizar as atividades da Fazenda Nova América, pertencente ao grupo e que até agora produzia leite (20 mil litros por dia) apenas para abastecer fabricantes de iogurtes como Vigor, Poços de Caldas e Paulista. Para "transformar" o produto em longa vida, foi contratada a Cooperativa Central Agroindustrial Ltda (Confepar), de Londrina.

Segundo Melchiades Donizetti Terciotti, gerente comercial da Nova América, o Laquinha está sendo distribuído no pequeno varejo do Paraná e do interior de São Paulo, onde a usina já conta com um sistema de logística responsável pela distribuição de açúcar e suco de laranja. "Iremos chegar ao grande varejo em seis meses", afirma Terciotti.

Barbosa, entretanto, não parece muito satisfeito com o novo negócio. "O mercado de longa vida é difícil. O que vale é o preço", constata o empresário.

Por Raquel Landim, para Valor Online, 30/01/01