Nestlé lança marca premium de sorvete na China

A multinacional suíça Nestlé lançou a marca premium de sorvete, Movenpick, no mercado chinês, onde a empresa diz que vê uma demanda crescente por produtos alimentícios de luxo.

Segundo reportagem de Dominique Patton para o site Dairy Reporter, o produto será distribuído inicialmente nos principais hotéis e restaurantes de Xangai, e custará 46 yuan (US$ 5,76) o pote de porção individual, ou seja, significantemente mais caro do que o sorvete vendido na maioria dos estabelecimentos de varejo da China, que podem ser vendidos até a 3 Yuan (37,58 centavos de dólar).

Entretanto, a Nestlé disse que planeja conquistar a posição de líder no mercado de sorvetes "super-premium" da China.

"Com o setor de foodservice e os setores de varejo se expandindo rapidamente, e o aumento da demanda por produtos alimentícios premium pelos consumidores chineses, nós acreditamos que a categoria de sorvetes super-premium oferece uma oportunidade significativa de negócios de longo prazo para a Movenpick", disse o presidente da divisão de sorvetes do grupo na China, Ken Donaldson. "Existem muitos consumidores, especialmente em Xangai e outras áreas metropolitanas importantes, que estão dispostos a pagar mais pela qualidade superior dos sorvetes".

A Nestlé tem atualmente apenas 9,1% do mercado de sorvetes da China, mas quer aumentar sua participação, principalmente através do lançamento da marca Movenpick - que já está disponível em mais de 30 países do mundo, mas tem uma pequena presença na Ásia, sendo primeiramente lançado em Cingapura no ano passado.

A Nestlé também tem mantido seu foco na inovação, lançando mais de 20 novos produtos em Beijing em março para manter os consumidores chineses interessados.

Em 13/07/06 - 1 Yuan Chinês = US$ 0,12527
7,98296 Yuan Chinês = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)