Nestlé lança marca de suplementos 40+ com investimento de R$ 203 milhões

_{Nestlé Vital, produto de nutrição voltado para pessoas com mais de 40 anos, nas versões diurna e noturna. Lançamento global começa para o Brasil, onde será produzido e, depois, exportado para outros mercados — Foto: Divulgação / Nestlé}

Mais do que um lançamento local, a iniciativa coloca o Brasil no centro da estratégia global da empresa. A produção será concentrada na fábrica da companhia em Araçatuba (SP), que passou por ampliação de capacidade. Inicialmente, o produto será testado no mercado brasileiro por um período de três a seis meses e, na sequência, a produção deverá ser direcionada também à exportação, começando pela América Latina e, posteriormente, para Europa e Ásia.

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Segundo Marcelo Citrângulo, business executive officer (BEO) de Nutrição da Nestlé Brasil, a operação brasileira teve papel importante no desenvolvimento da nova marca. “O primeiro país do mundo onde estamos ajudando a construir essa nova marca da Nestlé é o Brasil”, afirmou o executivo.

A escolha do país não foi por acaso. O Brasil é hoje o terceiro maior mercado da Nestlé no mundo, atrás apenas de Estados Unidos e China. Além do tamanho do mercado consumidor, o envelhecimento da população e a mudança de hábitos — intensificada após a pandemia — têm impulsionado a busca por suplementos e produtos voltados à saúde e ao bem-estar.

O Vital chega ao mercado em duas versões em pó, uma para consumo diurno e outra noturno. A fórmula voltada ao dia inclui ingredientes como taurina, associada à energia e ao foco. Já a versão noturna traz nutrientes como triptofano e magnésio, ligados ao relaxamento e à qualidade do sono. Ambas combinam macro e micronutrientes, incluindo proteína, fibras, colina e colágeno.

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Preparado com água, o suplemento fornece cerca de 15 gramas de proteína, quantidade que pode chegar a 23 gramas quando misturado ao leite, além de 6 gramas de fibras. O produto também será vendido em quatro sabores — morango, baunilha, chocolate e sem sabor — em latas de 360 g e 720 g, com preços sugeridos de R$ 89 e R$ 140, respectivamente.

Com a nova marca, a empresa busca ocupar um espaço intermediário em seu portfólio de nutrição. Hoje, um dos produtos mais conhecidos da categoria é o Nutren Senior, voltado principalmente a consumidores acima de 50 anos. O Vital, por sua vez, mira um público mais jovem, a partir dos 40 anos, embora a comunicação também dialogue com a ideia de autocuidado já na faixa dos 30.

A aposta acompanha uma tendência global. Pesquisa conduzida pela consultoria Kantar com 9 mil pessoas em seis países — incluindo Brasil, Estados Unidos, China e Reino Unido — indicou que energia ao longo do dia e qualidade do sono estão entre as principais preocupações de consumidores de meia-idade. O levantamento também mostrou que 71% desse público se dizem insatisfeitos com a própria saúde física, enquanto 65% apontam insatisfação com a saúde mental.

Nos últimos cinco anos, a categoria de suplementos para adultos vem registrando crescimento de dois dígitos ao ano no Brasil, segundo a companhia. Entre 2023 e 2024, o avanço foi de 17%, movimentando cerca de R$ 1 bilhão. De olho nesse mercado, a Nestlé pretende conquistar 10% de participação no segmento nos próximos três anos.

O lançamento também está alinhado à reorganização global da empresa, que passou a concentrar esforços em quatro áreas prioritárias: café, petcare, nutrição e alimentos e snacks — sendo que as três primeiras já representam cerca de 70% das vendas globais do grupo. 

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As informações são do portal Exame e O Globo, adaptadas pela Equipe MilkPoint.