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A iniciativa acontecerá simultaneamente em todas as unidades brasileiras da marca e contempla todos os tamanhos do sabor Pandora, comercializados no balcão, no aplicativo da Milky Moo e nas plataformas de delivery. Além da contribuição gerada automaticamente pelas vendas, consumidores poderão ampliar o apoio à campanha por meio de doações voluntárias realizadas na plataforma Abacashi.
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Os recursos arrecadados serão destinados ao Instituto Rede Mulher Empreendedora, organização da sociedade civil sem fins lucrativos que promove inclusão produtiva e geração de renda para mulheres em situação de vulnerabilidade social. Desde 2017, o IRME já impactou mais de 950 mil mulheres e contribuiu para a geração de mais de R$ 52 milhões em renda, por meio de programas gratuitos de capacitação, empreendedorismo e empregabilidade desenvolvidos em parceria com empresas, governos e organizações sociais.
A campanha integra a estratégia ESG da Milky Moo, estruturada em iniciativas voltadas à geração de valor para colaboradores, franqueados, parceiros, consumidores e comunidades. No pilar social, a empresa desenvolve ações relacionadas à inclusão, ao desenvolvimento e à ampliação de oportunidades. No pilar ambiental, trabalha continuamente na evolução de processos para promover maior eficiência operacional e redução de desperdícios. Já em governança, conduz sua expansão com foco em ética, transparência, conformidade e relacionamento responsável com toda a cadeia de negócios.
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Para Lohran Soares, fundador e CEO da Milky Moo, iniciativas como o Dia Malhadinho traduzem a forma como a empresa entende seu papel na sociedade. "Marcas têm o poder de mobilizar pessoas em torno de boas causas. O Dia Malhadinho é a materialização desse pensamento: uma campanha que conecta propósito, engajamento e impacto social. Mais do que uma ação de um único dia, ela reforça a forma como a Milky Moo entende seu papel na sociedade e como deseja construir relações cada vez mais significativas com sua comunidade."
O Dia Malhadinho também reúne diferentes parceiros em torno da iniciativa. A Daus, indústria brasileira especializada no desenvolvimento de soluções para o mercado de alimentação, participa como apoiadora da campanha. Já a Abacashi, plataforma brasileira especializada em campanhas de arrecadação e soluções de impacto social, foi responsável por conectar a Milky Moo ao IRME e disponibilizará o ambiente para que consumidores realizem doações espontâneas. Integrante de um ecossistema internacional que já mobilizou mais de 15 milhões de pessoas, a plataforma contabiliza mais de 860 mil campanhas criadas e R$ 806 milhões arrecadados.
A expectativa da empresa é que a mobilização amplie os recursos destinados aos programas desenvolvidos pelo Instituto Rede Mulher Empreendedora e incentive a participação dos consumidores em uma iniciativa nacional voltada à promoção da autonomia econômica feminina.
As informações são da Assessoria de Imprensa da Milky Moo.
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