Marketing: produtores participarão com 25%

Em reunião em Belo Horizonte na última semana, foi oficializado o início da mobilização de produtores e indústrias para investir em marketing institucional dos produtos lácteos no Brasil. A intenção é reformular o estatuto da Láctea Brasil.

"Vamos modificar a Láctea para garantir uma representação paritária e colocá-la como entidade responsável pelas ações de promoção do leite", explicou o presidente da Comissão Nacional de Pecuária de Leite da Confederação da Agricultura e Pecuária do Brasil (CNA) e da Câmara Setorial do Leite do Ministério da Agricultura, Rodrigo Alvim.

Na reunião ficou decidido que, para cada litro de leite comercializado no país, um quarto de centavo será investido em marketing. Os produtores vão contribuir com 25% e as indústrias com 75% desse valor. "No início, as indústrias começam a recolher sua parte e ajudar no trabalho de conscientização dos produtores, junto com o Sistema CNA e outras representações do setor produtivo", afirmou Alvim.

Segundo ele, para uma produção de 100 litros por dia o pecuarista deverá contribuir com R$ 1,87 por mês. Já a indústria deverá recolher, para a mesma quantidade, R$ 5,63/mês. As indústrias que assinaram uma carta de intenção aderindo ao projeto representam cerca de 25% do leite comercializado formalmente no país. A adesão total desses participantes representaria uma arrecadação de R$ 10 milhões em um ano.

"O produtor precisa participar e se sentir dono da entidade também, porque o objetivo é fazer marketing institucional do produto lácteo brasileiro e não propaganda de indústria. Precisamos acreditar nisso como forma de profissionalizar o setor. O que os produtores vão contribuir no primeiro ano é pouco e a indústria também está fazendo sua parte", argumentou Alvim, segundo informações da Agência CNA.