Leite ganha espaço entre as crianças dos Estados Unidos

Quando o assunto é vender bebidas para consumidores jovens, a embalagem e a disponibilidade são pontos críticos. Nesse aspecto, o programa de colocação de "vending machines" para comercializar leite nas escolas dos Estados Unidos vem atuando de forma eficaz, oferecendo às crianças e adolescentes uma série de produtos em embalagens atrativas, e nos sabores de sua preferência, como morango, chocolate e café.

Através de um programa piloto, as "vendig machines" ganharam espaço entre as escolas de primeiro e segundo graus, nos estados da Califórnia do Sul, Austin, Massachusetts, Nebraska e Flórida, nos EUA. A indústria de lácteos norte-americana espera que esses resultados estimulem os fabricantes de leite e as escolas a colocarem suas próprias máquinas para venda de leite.

O leite acrescido de sabor tem mais calorias e mais açúcar do que os refrigerantes, principais concorrentes, também altamente disponibilizados em "vending machines". O leite, porém, possui também uma série de nutrientes, incluindo cálcio e vitamina A e D, que o eleva à categoria de alimento saudável.

Apesar do sabor chocolate continuar sendo o mais popular, o leite com sabor de café está respondendo por cerca de 30% das vendas em Boston. O leite comum, sem sabor, é o menos popular entre os escolares.

A indústria de lácteos dos EUA está trabalhando para tentar reverter o declínio no consumo de leite entre os adolescentes. O consumo era de 121,133 litros per capita em 1970. Em 1990, último ano que foi feita a estatística, o consumo era de menos de 90,85 litros per capita.

As vending machines instaladas nas escolas são decoradas com celebridades da campanha "Got Milk?", incluindo os grupos Backstreet Boys e Dixie Chicks. As máquinas são também diariamente monitoradas por um sistema informatizado, que permite quantificar o volume de leite vendido.

Susan Ruland, porta-voz da campanha "Got Milk?", disse que é necessário que o produto seja vendido "onde as pessoas estão, e em embalagens certas".



Super-heróis

A campanha "Got Milk?" lançou também um novo comercial de televisão para promover o consumo de leite entre as crianças. Dessa vez, quem promove o consumo são os super-heróis mais populares, entre eles, Capitão América, Incrível Hulk, Thör e o Homem Aranha. O comercial divulga os benefícios do leite, com o slogan "Quer ossos fortes? O cálcio ajuda a prevenir contra a osteoporose".


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fonte: Fox Market Wire, AgWeb e Why Milk, por Equipe MilkPoint