Kremon compra Mococa da Royal Numico

O grupo holandês Royal Numico fechou a venda do laticínio Mococa para a goiana Kremon do Brasil. O contrato foi assinado na terça-feira (22) e a transferência da operação deve ocorrer em 1º de agosto. O pacote incluiu uma unidade industrial, localizada em Mococa (SP), e a marca, conhecida pela tradicional figura da vaquinha. O valor do negócio não foi divulgado.

Com um faturamento de R$ 120 milhões em 2002 e 300 funcionários, a Mococa é a terceira marca de leite condensado do país, com uma participação de mercado de 12%. A fábrica tem capacidade para processar 350 mil litros de leite por dia, captados junto a 600 produtores.

Sediada em Goiânia, a Kremon está presente nos segmentos de maionese, caldos e sachês de condimentos, com a marca Bonata. A entrada no setor de lácteos foi em meados de 2002, quando adquiriu a marca Avaré e a fábrica de Cerqueira César (SP), que pertenciam à Parmalat.

De acordo com o diretor administrativo e financeiro da Kremon, Sérgio Luz, a empresa ainda está definindo seu portfólio, mas pretende manter as marcas Mococa e Bonata no leite condensado e no creme de leite. Também está em análise o relançamento da marca Avaré de doce de leite.

Os altos preços do leite in natura e a retração do consumo de produtos lácteos, resultado da queda da renda da população, não assustaram a Kremon. "Vejo como oportunidade. Onde todo mundo foge, pode estar o grande negócio", disse Luz. "Nossa estratégia é atuar em setores dominados por marcas líderes de preço elevado, pois o consumidor fica sem alternativas mais acessíveis".

A aquisição surpreendeu o mercado, pois a Kremon, com faturamento de R$ 70 milhões, é menor que a Mococa. Tanto que a expectativa dos goianos é fechar o ano com vendas consolidadas de até R$ 200 milhões. Segundo Luz, o negócio está sendo realizado pelos acionistas da Kremon, que é uma sociedade anônima de capital fechado.

Os nomes dos sócios da empresa não foram revelados, mas fontes do mercado afirmam entre eles está um antigo dono da goiana Elo Atacadista. Segundo as mesmas fontes, esse know-how de distribuição a um custo baixo será a maior arma da Kremon. Luz reconhece que a empresa é forte no pequeno e grande varejo, onde a lucratividade é mais interessante. E, com a compra da Mococa, a Kremon ganha acesso também às grandes redes.

Fonte: Valor On Line (por Raquel Landim), adaptado por Equipe MilkPoint