Kraft Foods Brasil entra no mercado de queijos

Para entrar num novo segmento, o de queijos, a Kraft Foods Brasil decidiu construir uma fábrica em Curitiba/PR. A fabricação do produto com a marca Filadélfia e tecnologia importada da Suíça, começa no primeiro semestre de 2003. Os investimentos fazem parte da verba de US$ 100 milhões que serão desembolsados no biênio 2001/2002 pela empresa e "a unidade vai atender apenas o mercado interno", informou o gerente de trade marketing, Gilberto Lemos.

Para uma campanha inédita, que começa em outubro e termina no final de novembro, a subsidiária da norte-americana Kraft Foods Inc. fez uma pesquisa detalhada e analisou o perfil dos milhares de consumidores que freqüentam as maiores redes supermercadistas de todo o País. "Ao invés de a indústria desenvolver promoções para uma marca, o marketing analisa o perfil do consumidor e que tipo de atrativos se encaixam com ele, de acordo com o seu poder aquisitivo", explicou ao acrescentar que, assim, a promoção sai a cara do cliente e não da indústria.

Fonte: Folha de Londrina/PR, adaptado por Equipe MilkPoint