Kezzler e FrieslandCampina lançam o 1º sistema de rastreabilidade e engajamento do consumidor

A empresa norueguesa de tecnologia de serialização Kezzler está trabalhando com a empresa holandesa de laticínios FrieslandCampina para fornecer serviços de rastreabilidade global para sua marca de fórmulas infantis, Friso. A primeira solução de embalagens inteligentes da indústria, TrackEasy, foi lançada em Hong Kong em agosto e atualmente está sendo lançada na China continental.

O projeto envolve a aplicação de identidades únicas, seguras e rastreáveis a cada produto. Ao rastrear os produtos do agricultor ao consumidor, a solução fortalece a confiança na fórmula infantil Friso, eliminando preocupações com produtos fraudulentos no mercado e permite que a FrieslandCampina se envolva diretamente com os consumidores.

Um código QR exclusivo é impresso na lata para fins de rastreabilidade. Um segundo código será inserido, fornecendo um canal para o envolvimento direto do consumidor, incluindo programas de fidelidade e promoções. O TrackEasy está integrado à plataforma WeChat da China, permitindo que os consumidores digitalizem diretamente no aplicativo.

O Friso é fabricado na Holanda e exportado para a China. À medida que o produto se move pela cadeia de suprimentos, dados de parceiros de produção upstream, como produtores de leite e participantes downstream, como importadores e distribuidores, são associados a cada unidade usando a solução de rastreabilidade da Kezzler. A plataforma de rastreabilidade da Kezzler é integrada à infraestrutura de TI e aos sistemas logísticos da FrieslandCampina, deixando possibilidades para a implantação contínua.

Christine C. Akselsen, CEO da Kezzler, disse: “vivemos em um mundo de cadeias de suprimentos globais complexas. Para garantir adequadamente a segurança alimentar, as marcas precisam ter visibilidade total dos ingredientes até o consumo de cada produto vendido. Estamos orgulhosos de apoiar a FrieslandCampina em sua missão de levar produtos seguros e sustentáveis aos consumidores. Estou convencido de que esse nível de transparência será esperado em breve para todos os produtos de consumo". 

Hans Wessels, gerente sênior de projetos da FrieslandCampina, disse: “garantir que nossos consumidores possam ter total confiança nas marcas FrieslandCampina é fundamental. É por isso que adotamos a tecnologia de serialização da Kezzler para oferecer visibilidade da cadeia de suprimentos para nossas marcas de fórmulas para bebês, além de fornecer uma maneira para as partes interessadas em toda a cadeia de suprimentos validarem seus produtos em tempo real". 

Na primeira fase do projeto, a Kezzler está serializando todos os produtos Friso destinados à China e a solução será lançada em outros mercados.

* serialização é o processo de tradução de estruturas de dados ou estado de objeto em um formato que possa ser armazenado e reconstruído posteriormente no mesmo ou em outro ambiente computacional. 

As informações são do Dairy Reporter, traduzidas pela Equipe MilkPoint.