Itambé altera embalagem para crescer

A Cooperativa Central dos Produtores Rurais de Minas Gerais Ltda. (CCPR), dona da marca Itambé, está trocando as embalagens de seu iogurte líquido de um litro. Dentro de três meses, as garrafas produzidas pela portuguesa Logoplaste vão substituir as "caixinhas" Gabel Top, da International Paper. A decisão foi forçada pela forte perda de mercado sofrida pela cooperativa nesse segmento, diz o vice-presidente da Itambé, Jacques Gontijo.

"Perdemos espaço para a garrafa, que é muito mais prática e possui um apelo de marketing maior", afirma. Pioneira no lançamento do iogurte líquido de um litro, a Itambé ocupa hoje a sexta posição, com 10% de participação, conforme dados da AC Nielsen. A líder de mercado é a Nestlé com fatia de 27%, seguida pela Danone, com 21%.

As negociações entre Itambé e Logoplaste começaram há três anos, mas o contrato foi fechado em fevereiro último. A fábrica, que começou a ser instalada em abril, localiza-se na unidade da Itambé em Pará de Minas (MG) e produzirá 2,8 milhões de frascos por mês.

A mudança teve custo praticamente nulo para a Itambé, que entrou apenas com uma área ociosa dentro da fábrica e algumas obras civis. "A Logoplaste trabalha com um sistema chamado de "in house", pois instala seu maquinário na unidade do cliente", diz o gerente técnico da companhia, Paulo Villas. A Logoplaste investiu R$ 2,5 milhões na nova fábrica.

A fabricante de embalagens plásticas rígidas surgiu em Portugal em 1993 e chegou ao Brasil em 1995. A empresa fabrica garrafas para os iogurtes da Danone, na unidade de Poços de Caldas (MG), e para a Nestlé, em Araras (SP). A empresa possui ainda uma outra fábrica em Guaratinguetá (SP). Sua principal concorrente é a empresa sueca Tetra Pak.

Fonte: Gazeta Mercantil (por Raquel Landim), adaptado por Equipe MilkPoint