Israel: companhia lança bebida láctea com álcool

A companhia de Israel Tara Dairies lançou na semana passada a primeira bebida láctea do mundo que mistura leite e álcool, "visando atingir os consumidores jovens, entre 18 e 28 anos de idade", de acordo com o gerente comercial da companhia, Amit Raz.

A nova bebida láctea, que é vendida em 3 sabores exóticos - chocolate com laranja, chocolate com côco e baunilha com cola - contém somente 2% de álcool e está sendo promovida como a bebida que "representa a nova tendência mundial de bebidas alcoólicas suaves projetadas aos consumidores que não gostam de bebidas alcoólicas de verdade".

O novo produto, chamado de XTRA MOOOOD, vendido nas redes de supermercados, armazéns e quiosques, pretende entrar no nicho de mercado da cerveja e das bebidas energéticas. As vendas de cerveja em Israel são de cerca de US$ 100 milhões por ano, e as vendas de bebidas energéticas, de US$ 70 milhões por ano. Raz disse que a Tara pretende atingir retornos de vendas do XTRA MOOOOD entre US$ 60 milhões e US$ 70 milhões por ano.

A Tara Dairies, uma companhia privada estabelecida em 1942, é propriedade de 35 famílias de Israel, sendo a terceira maior companhia de lácteos do país, com vendas anuais no valor de US$ 120 milhões.


(Fonte: www.hashulchan.co.il)

Fonte: Just-Food.com (por Aaron Priel), adaptado por Equipe MilkPoint