Indústria de lácteos do Canadá lança campanha de promoção voltada aos jovens

As entidades da indústria de lácteos do Canadá Dairy Farmers of Saskatchewan, Manitoba Milk Producers e Alberta Milk, anunciaram nesta semana o lançamento de uma campanha conjunta de promoção do leite voltada ao público jovem. Mantendo seu foco no crescimento, a nova propaganda na televisão demonstra a relevância do leite para a realidade da vida dos jovens. O novo programa é a primeira iniciativa da Prairie Milk Marketing Partnership, um esforço colaborativo criado para alavancar os esforços de marketing nas três províncias canadenses envolvidas.

"Esta nova campanha tem um enfoque criativo muito diferente de qualquer coisa que já fizemos", disse o diretor executivo da Dairy Farmers of Saskatchewan, Wendy Kelly. "Ao invés de manter seu foco no produto, a campanha destaca como o leite é relevante para os jovens - que estão em contínuo crescimento".

Enquanto a maioria das campanhas anteriores manteve seus esforços de marketing voltados para a população mais velha, incluindo os pais, a nova campanha está voltada aos consumidores de nove a 17 anos de idade. Esta estratégia foi adotada em um esforço de inverter a tendência de uma década de declínio no consumo de leite nesta faixa etária, que coincide com o pico de construção dos ossos.

Outra novidade desta campanha promocional canadense é a ausência da imagem de produtos. Ao invés de mostrar o leite por si só, a campanha usa uma série de imagens novas e realistas para ilustrar as várias passagens da vida dos jovens - o primeiro amor, a perda emocional, a profundidade da imaginação. O slogan - Never Stop. Milk. - refere-se à observação de que o crescimento nunca pára.

Trabalhando com a Cossette Comunication-Marketing, de Vancouver, a Prairie Milk Marketing Partnership desenvolveu a campanha com o envolvimento direto de jovens em todo o processo. As novas propagandas foram bastante testadas entre audiências jovens. A campanha Never Stop. Milk. será exibida na televisão em todo o outono nas províncias envolvidas.

A Prairie Milk Marketing Partnership (PMMP) é uma iniciativa de colaboração estabelecida pela Dairy Farmers of Saskatchewan, Manitoba Milk Producers e Alberta Milk. A iniciativa foi financiada por 1600 produtores de leite destas províncias. Formada em 2002, a sociedade tem como meta aumentar o consumo de leite na região através de programas promocionais.

Fonte: Newswire.ca