Indústria de lácteos da Nova Zelândia lança campanha de promoção

A companhia Dairy Insight, entidade que tem como função promover ações positivas em prol da própria indústria de lácteos da Nova Zelândia, lançou nesta semana uma campanha genérica de promoção para impulsionar a performance dos produtores de leite e melhorar a imagem da indústria.

O programa inclui uma campanha publicitária na televisão e nos jornais, outdoors, um número 0800, um website (www.letstalkdairying.co.nz) e "novas atualizações".

O chefe executivo da Dairy Insight, Peter Bodeker, disse que o programa está de acordo com a reação dos produtores que pediram por uma melhor promoção da produção de leite e informaram sobre a necessidade de mudança de algumas percepções negativas do público sobre a indústria de lácteos.

A imagem da produção de leite na Nova Zelândia tem sido abalada nos últimos anos à medida que a massiva expansão da indústria coincidiu com o reconhecimento público de que esta é uma forma intensiva de produção, com grandes impactos ambientais.

Um problema particular para a indústria da Nova Zelândia é a chamada campanha "produção suja de leite", que destaca a degradação da qualidade da água, não somente através da contaminação direta dos cursos d'água pelos bovinos, mas também, pela poluição por runoff de afluentes e fertilizantes nos pastos.

Em todo o mundo tem havido um aumento da atenção pública não somente para as questões ambientais relacionadas à produção de leite, mas também, às questões de bem estar animal, como por exemplo, a indução do nascimento de bezerros para conveniência dos produtores.

O programa foi lançado durante uma reunião da indústria nos escritórios da Dairy Insight em Wellington que contou com a presença do Ministro da Agricultura Associado, Damien O'Connor.

As propagandas na televisão começarão no sábado. Bodeker disse que o programa reconhece que a percepção pública sobre a indústria de lácteos poderia melhorar para que a indústria continue a atrair e manter as melhores pessoas.

"A indústria de lácteos tem apresentado um crescimento sem precedentes nos últimos anos. Este crescimento atraiu a atenção - que infelizmente não foi totalmente positiva - de forma que é a hora certa para a indústria demonstrar suas obrigações referentes às questões ambientais e de bem estar animal".

O programa "Let's talk dairying" (vamos falar sobre produção de leite) manterá seu foco nos valores como sustentabilidade e iniciativa, aspectos referentes ao estilo de vida, como trabalho e família, e oportunidades na produção de leite. Financiado pelos produtores de leite o programa terá como meta aumentar a produtividade da indústria e sua lucratividade enquanto também cria "percepções públicas positivas" de crescimento sustentável e recrutamento de novos trabalhadores.


Página principal do site da campanha
Fonte: Stuff.co.nz