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Os resultados indicam ganho relevante de visibilidade. O blog institucional superou 11 milhões de impressões, com crescimento de quase 50% em menos de um ano, além de registrar 673 mil cliques orgânicos. O desempenho consolida o canal como um ponto de contato relevante para consumidores em busca de informações sobre categorias como leite, queijos e produtos zero lactose.
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Nas plataformas de inteligência artificial, o avanço foi ainda mais expressivo. As menções à marca cresceram 244% em 2025, com centenas de páginas do site sendo utilizadas como fonte em respostas automatizadas. “Hoje, não basta um site institucional aparecer em buscadores como o Google. As marcas precisam ser fontes de referência para respostas generativas de Inteligência Artificial sobre a empresa”, afirma Guilherme Corsetti, co-CEO da BASE Digital.
Dentro da estratégia, um dos destaques foi o reposicionamento digital da linha ProForce, voltada a bebidas e suplementos proteicos. Após o rebranding, o site passou a operar com foco em performance e experiência do usuário, incorporando ferramentas como uma calculadora de proteínas. A iniciativa gerou mais de 1 milhão de impressões e 16 mil cliques orgânicos, além de posicionar a marca entre os primeiros resultados do Google para mais de 270 palavras-chave estratégicas.
O impacto nas plataformas de IA também foi significativo para a linha, com crescimento de 900% nas menções ao longo do ano, reforçando o papel do conteúdo estruturado como ativo estratégico para visibilidade e construção de marca.
Segundo Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, o movimento está alinhado à estratégia de fortalecimento da relação com consumidores nos canais digitais. “O objetivo é transformar os sites institucionais em uma fonte de informação confiável, conectando o conteúdo produzido pelos nossos especialistas às dúvidas frequentes dos consumidores. A estratégia digital ajudou a ampliar a visibilidade das marcas no digital em um momento em que as plataformas de inteligência artificial ganham cada vez mais protagonismo na jornada do consumidor”, afirma.
As informações são do Super Varejo, adaptadas pela equipe MilkPoint.
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