Got Milk encerra ‘Jogo da Fama’ e inicia campanha para achocolatado

A mais famosa campanha de promoção do leite dos Estados Unidos, a "Got Milk", lançou recentemente o "Jogo da Fama do Bigode de Leite" (Milk Mustache Fame Game), patrocinado pelo Fluid Milk Processors Education Program (MilkPEP). A campanha, entretanto, não correspondeu às expectativas iniciais, terminando sem um ganhador verdadeiro, e sem aumentar as vendas de leite.

Para vencer o jogo, o participante deveria juntar 3 tampinhas de embalagem de leite contendo as palavras "leite" e "bigode", bem como uma foto da cantora Britney Spears, o que aparentemente não estimulou os consumidores. Como não houve nenhum vencedor, o prêmio foi dado a uma pessoa, escolhida aleatoriamente entre os ganhadores dos prêmios distribuídos anteriormente.



Ainda mais desapontador que o desempenho da campanha foi a performance das vendas de leite durante o mês de junho, período em que foi realizada a promoção. De acordo com o Departamento de Agricultura dos EUA (USDA), o consumo de leite fluido em junho de 2000 caiu 0,5%, se comparado com o mesmo período de 1999.

Além disso, dados da ACNielson mostraram que, nesse período, as vendas de leite puro caíram 1,5% nos postos de varejo, onde foi veiculado o jogo da fama, quando comparado com 1999. Porém, outros dados da ACNielson mostraram que houve um declínio de 3% nas vendas desse tipo de leite em maio e abril, o que sugere que a campanha pode ter ajudado a frear esse declínio.

Leite com chocolate

Mas os promotores de leite não se abateram, e resolveram apostar em uma nova campanha, dessa vez para promover o leite com chocolate. A campanha teve início em 19 de março e viajará durante oito meses pelo país todo (até outubro) divulgando de maneira original e criativa os benefícios nutricionais do leite com chocolate. O "Chocolate Milk Mustache Mobile Taste Sensation Tour" irá visitar 100 cidades dos EUA, e pretende atingir não somente crianças, mas também adultos.

Em suas visitas, a equipe mostra às crianças os benefícios do produto para seus ossos, através de jogos interativos nos computadores dos quiosques montados pelos promotores. Já os adultos aprendem mais sobre os riscos de desenvolverem a osteoporose - doença que provoca o enfraquecimento dos ossos, devido à carência de cálcio. Os adultos que estão em idade de alto risco para a doença podem fazer um teste de densidade de seus ossos no próprio local. Além disso, a campanha conta com um nutricionista que fica à disposição dos visitantes, para responder dúvidas referentes à saúde dos ossos e dentes.

Ao final da promoção, três pessoas serão escolhidas para tirarem uma foto com o bigode de leite, e participarem da campanha de promoção da revista oficial do NBA (National Basketball Association), Inside Stuff, além de ganharem o direito de viajar com a NBA no 2002 NBA All-Star Game.

O site oficial da campanha "Milk Mustache" traz ainda um espaço chamado de "Ilha do Chocolate", com uma série de informações sobre o achocolatado. Para acessar o site, clique aqui .

fonte: Dairy Herd Management e WhyMilk.com, adaptado por Equipe MilkPoint