Famosos promovem leite no Chile

A indústria de lácteos do Chile está colocando muitos rostos famosos para promover o consumo de leite do país. Entre os participantes da nova campanha publicitária do setor está a menina prodígio do programa "Rojo - Fama/Contrafama" (programa chileno semelhante ao "Fama", exibido pela Rede Globo, onde vários cantores tentavam se lançar no mercado musical), María José Quintanilla, de 13 anos. Além dela, outros rostos conhecidos, como o animador Sergio Lagos, o jogador de futebol, Mauricio Pinilla, os integrantes do grupo musical Porto Seguro, e o ator da série de televisão "Machos", Gonzalo Valenzuela, também participam da re-edição da campanha publicitária chilena, que visa aumentar o consumo de leite no país.

A cantora gravou seu primeiro comercial e confessou que foi mais fácil fazer porque uma das coisas que gosta de fazer na vida - além de cantar - é consumir produtos lácteos. "Desde pequena tomo leite com sabor e puro. E agora, no colégio, todos os dias me dão um copo cheio no café da manhã. Além disso, o leite me ajuda muito, devido ao cálcio, porque tenho um problema na rótula. Então, foi muito divertido fazer esta promoção, porque conheço o assunto", disse Quintanilla.

A menina disse que acha que foi escolhida para esta campanha por ser criança, e, com isso, muitas crianças deverão se espelhar nela. "Eu acho que fizeram muito bem em me escolher, porque o que diz o comercial é certo: eu gosto muito de leite".

Ser um reconhecido consumidor do produto é, justamente, um dos requisitos essenciais para fazer parte da campanha publicitária que os produtores e indústria de leite do Chile estão fazendo, segundo comentou o diretor-gerente da Leniz&Lobato, agência responsável pela campanha, Marcelo Léniz.

A promoção chilena deverá ser de longo prazo, com o objetivo de aumentar em quatro anos o consumo de leite no Chile, dos atuais 126 litros per capita por ano para 150 litros per capita por ano. Mas já há indícios de que a campanha está dando bons resultados. "No ano passado, a venda de leite fluido (puro) em supermercados subiu 11%, e achamos que parte desta alta se deve à nossa campanha", disse o diretor da Promotora de Produtos Lácteos (Promolac), Carlos Arancibia, que também é gerente da Federação Nacional dos Produtores de Leite do Chile (Fedeleche).

Menos dinheiro

Nesta segunda etapa da promoção - que durará até o final de junho - serão destinados cerca de 500 milhões de pesos chilenos (US$ 728 mil) a menos que na primavera, e isso fez com que a campanha não estivesse presente nas rádios e que os anúncios fossem restritos aos horários de maior audiência na televisão.

"Este ano buscamos outros meios de promoção, como os murais de universidades e em dois portais na internet. Mas a essência das mensagens é muito parecida com a do ano passado" - baseada na promoção do consumo de leite entre jovens -, disse Arancibia.

Jovens

A gerente geral da empresa de assessoria em publicidade Marketing Outsourcing, Soledad Vial, no entanto, não associa exclusivamente o aumento do consumo de leite fluido nos supermercados no ano passado com os efeitos da campanha publicitária das indústrias e produtores de leite.

"Hoje as donas de casa estão conscientes de que o leite fluido tem os mesmos nutrientes que o leite em pó para crianças menores de um ano e, por isso, está aumentando o consumo de leite fluido", disse ela. "Então, não são somente os adolescentes, a quem esta campanha é dirigida, que estão aumentando a demanda de leite nos últimos tempos".






Em 24/06/03 - 1 Peso Chileno = US$ 0,001457
686,360 Peso Chileno = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)

Fonte: Diario las Ultimas Noticias (por Mauricio Ruiz M.), adaptado por Equipe MilkPoint