EUA: Vendas de queijos no varejo aumentaram 3% em 2002

As parcerias financiadas pelo fundo arrecadado pelos produtores de leite dos Estados Unidos com redes líderes de varejo permitiram o aumento das vendas de queijos no varejo, em 2002 - com um acréscimo de 3% -, de acordo com os dados fornecidos pelo Information Resources Inc. (IRI), uma empresa independente de pesquisa de mercado.

"Nós estamos satisfeitos com o impacto positivo que os programas de varejo financiados pelos produtores estão tendo na categoria dos queijos, especialmente quando se considera que as vendas totais nos estabelecimentos de varejo em 2002 permaneceram estáveis", disse o vice-presidente sênior de marketing de varejo da entidade Dairy Management Inc. (DMI), Kevin Burkum, que administra o programa nacional de arrecadação de fundos no setor leiteiro.

Burkum citou várias parcerias da DMI com as principais redes varejistas, em várias promoções de queijos realizadas em 2002. "Nós conduzimos eventos para vendas de queijos com Wal-Mart, Kroger, H-E-B e Meijer, todos eles, juntamente com outras atividades de varejo, levaram ao aumento das vendas na categoria dos queijos, comparado com o mesmo período do ano anterior".

As vendas positivas continuaram em 2003. Segundo os dados do IRI, as vendas de queijos no varejo nos EUA em 2003 (até abril) aumentaram 5%, quando comparado com o mesmo período de 2002. O setor leiteiro espera manter os programas de varejo em 2003, que incluem uma promoção de queijos e biscoitos, feita com o fundo do setor leiteiro e a rede Keebler, neste verão. A promoção, que deverá ficar em atividade de maio a agosto, inclui:

* Eventos de amostras de queijos nas lojas que tragam queijos domésticos populares e biscoitos Keebler. Um caderno de receitas desenvolvido pela editora Cooking Light também será distribuído nestes eventos;

* Um cupom especial de oferta, distribuído para 42 milhões de famílias, promovendo ofertas especiais com queijos e biscoitos;

* Expositores nas lojas Keebler promovendo o queijo;

* Receitas de queijos e biscoitos que aparecerão na frente, nos lados e atrás de mais de 15 milhões de pacotes de bolachas Keebler;

* Anúncios personalizados de televisão da campanha "Ahh, the power of Cheese" para as redes varejistas participantes.

Fonte: DirectAg.com (por Laura Engelson), adaptado por Equipe MilkPoint