EUA: Rede de fast food oferece leite em sua refeição infantil

O programa promocional do leite dos Estados Unidos, financiado pelos próprios produtores de leite do país, se uniu à rede de lanchonetes Wendy's - uma das líderes no setor de foodservice, com mais de 8 mil unidades em todo o país - na condução de um teste de mercado introduzindo uma porção individual de leite como parte da refeição infantil da rede - Wendy's Kids'Meals.

O teste, que ficará em atividade de 22 de setembro a 24 de outubro, trará porções de 8 onças (226,796 gramas) de leite com reduzido teor de gordura (2%) branco, e leite com desnatado (1% de gordura) de chocolate, em embalagens inovadoras. Estarão participando do teste 430 unidades do Wendy's em Columbus, Ohio; Miami, Florida; Filadélfia, Pensilvânia; e Raleigh, Carolina do Norte.

O teste é designado a ajudar a aumentar a demanda total de leite fluido em restaurantes dos EUA. O Wendy's oferecerá aos consumidores - através de suas refeições infantis - uma grande escolha em bebidas ao lado de itens que tanto as mães como as crianças acharão interessantes. O teste terá o apoio da televisão local e de esforços nos postos de vendas destinados a divulgar a opção de leite em porções individuais como escolha no Kids' Meals.

A organização nacional que administra o programa de promoção do leite financiado pelos próprios produtores do país, Dairy Management Inc. (DMI), e as organizações estaduais e regionais afiliadas localizadas nos quatro mercados onde o teste ocorrerá, também farão um trabalho direcionado a médicos, nutricionistas e outros profissionais de saúde, bem como com as mães, para promover esta iniciativa com o leite.

"O programa de promoção financiado pelos produtores está satisfeito por trabalhar com o Wendy's nesta importante oportunidade de marketing dos produtos lácteos norte-americanos", disse o produtor de leite no Arizona e presidente do DMI, Paul Rovey.


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Fonte: Dairy Herd Management, adaptado por Equipe MilkPoint