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A organização norte-americana California Milk Processor Board (CMPB), criadora da famosa campanha de marketing do leite Got Milk?, decidiu retirar as vovós da cozinha e substituir a famosa frase de "Família, Amor e Leite" com um toque de humor e excentricidade para promover o consumo deste produto entre os latinos.
Em 1994, a CMPB lançou a iniciativa independente de publicidade "Família, Amor e Leite" para TV e outros veículos publicitários, que terminou no final do ano passado. Agora, a CMPB resolveu separar totalmente o aspecto tradicional do consumo de leite - um bom fornecedor de cálcio - baseado nas receitas da vovó para dar um giro de 180 graus com três comerciais de televisão de 30 segundos cada, cujos títulos são: Contorcionista, A Deusa Amazona do Cabelo e Cidade Dentes, que começaram a ser exibidos em 30 de janeiro.
Com estes comerciais, o objetivo é informar aos consumidores hispânicos que o leite não serve somente para ter ossos sadios, mas também é um tônico natural para o cabelo, dentes e músculos.
Um dos comerciais mostra uma mulher com uma cabeleira volumosa e vasta que atribui a força e a beleza de seus cabelos ao consumo de leite; outro traz uma contorcionista que garante que pode realizar estes movimentos graças às propriedades do leite para desenvolver os músculos; e o terceiro é uma cidade que utiliza os dentes para realizar tarefas cotidianas.
Antes da criação dos comerciais, o Grupo Gallegos, agência encarregada pelos comerciais, fez uma estudo de mercado para determinar o conhecimento das pessoas sobre os benefícios de se tomar leite e que tipo de comerciais preferem ver na TV. A pesquisa levou meses e concluiu que o consumidor conhecia muito pouco sobre os benefícios do leite. "Muitos de nossos entrevistados não sabiam que o leite também ajuda o cabelo, as unhas, os músculos, além de ajudar a aliviar os sintomas menstruais", disse o diretor criativo do Grupo Gallegos, Juan Pablo Oviña.
A reportagem é de Norma E. Galeana para o jornal La Opinión Digital.
