EUA: Promoção do McDonald's leva a aumento de 20% nas vendas de leite na Califórnia

A aliança de marketing entre os restaurantes McDonald's dos Estados Unidos e o Comitê de Processadores de Leite da Califórnia (California Milk Processor Board - CMPB) - criador da campanha de marketing "Got Milk?" - resultou em um aumento de 20% nas vendas de leite com o McLanche Feliz na Califórnia. O programa piloto começou em 153 restaurantes do McDonald's na região de Sacramento em abril de 2003. Baseado neste sucesso, o programa se espalhou para mais 770 restaurantes do sul do Estado neste verão.

Como parte da promoção, quando o leite é escolhido no McLanche Feliz, as crianças recebem um leite em caixinha bem gelado, o último brinquedo distribuído neste lanche, além de brindes especiais da campanha "Got Milk?". Além disso, os funcionários da lanchonete usam broches com o slogan "Got Milk?", que também está presente nas bandejas, menus e em outras formas de exibição do McDonald's. Apesar de o leite sempre ter estado presente no menu, esta é a primeira vez que o produto tem sido promovido nos restaurantes, bem como em campanha publicitárias do McDonald's e junto com promoções do "Got Milk?".

"Esses números provam que o leite pode ser vendido como fast food", disse o diretor executivo do CMPB, Jeff Manning. "Também mostram que as crianças beberão leite se seus pais escolherem este produto".

As vendas de leite durante o período promocional de três meses aumentaram 21% em Sacramento, 15% na região de Los Angeles e 14% em San Diego. No começo do próximo mês, 256 restaurantes do McDonald's da região de São Francisco introduzirão suas próprias promoções do "Got Milk?" no McLanche Feliz.

"A aliança faz muito sentido para o McDonald's e para o "Got Milk?", disse o analista de indústrias de fast food do Banc of America Securities (São Francisco), Andrew Barish. "Eu não me surpreenderei se isso se tornar nacional em breve".

Pais escolhem leite

Uma pesquisa feita com os pais que vivem em São Francisco e na região de Monterey, mostrou que mais da metade deles escolheria o leite servido no McLanche Feliz. Em setembro, 400 pais selecionados aleatoriamente na região foram questionados sobre qual bebida gostariam de ver sendo servida no McLanche Feliz. Os resultados: 53% escolheram o leite, 41% disseram suco e somente 6%, refrigerante.

"Os pais querem que seus filhos façam escolhas saudáveis. Oferecendo leite com o McLanche Feliz, os pais estão associando isso com algo engraçado e excitante", disse Manning.

A pesquisa foi conduzida pela Quality Resource Associates, uma firma independente de pesquisa, localizada em Silicon Valley.

A aliança entre o McDonald's e o "Got Milk?" está perfeitamente organizada, uma vez que o McDonald's está comprometido a aumentar a conscientização sobre saúde em suas opções de menu e a indústria de lácteos quer atingir pais e crianças.

Fonte: Dairy Herd Management