EUA: primeiro comercial da campanha "Got Milk?" retorna à TV

Na semana passada, o comercial de televisão de 9 anos de idade - tão surreal e engraçado quanto era em outubro de 1993 - começou a aparecer em uma das maiores redes de televisão da Califórnia. Este foi o primeiro comercial da série "Got Milk?" e voltou, agora, a ser exibido aos consumidores.

O comercial é o "Aaron Burr", que lembra aos consumidores o horror da privação de se tomar leite. Nele, um norte-americano historiador e especialista em Alexander Hamilton recebe uma chamada telefônica aleatória de uma rádio que está fazendo um concurso em que, quem respondesse à seguinte questão: "Quem atirou em Alexander Hamilton no famoso duelo?", ganharia US$ 10 mil. Infelizmente, o historiador - os telespectadores podem ver sua coleção de objetos históricos, que inclui um porta-retrato de Burr e o projétil do referido duelo - tinha enchido sua boca com um sanduíche de pasta de amendoim e seu copo não tem leite. Quando ele tenta colocar o leite, para conseguir responder à pergunta, o leite da caixa acaba. Com a boca cheia, ele somente consegue balbuciar "Aaaawon Buuuuhh". O comercial termina com o conhecido slogan "Got Milk?".

A campanha publicitária, feita pela agência Goodby, Silverstein & Partners, de São Francisco, foi feita para o California Milk Processor Board (CMPB), entidade que reúne produtores de leite do Estado. Localizado em Berkeley, o CMPB gasta cerca de US$ 21 milhões anualmente em merketing do leite californiano, principalmente em publicidade, que, segundo a entidade, ajuda a reverter a tendência de 20 anos de declínio no consumo de leite.

A reutilização de comerciais publicitários é bastante rara, especialmente para a televisão. Porém, segundo o diretor executivo da CMPB, Jeff Manning, vários grupos de pessoas que são entrevistadas mensalmente são questionadas sobre qual comercial da série se lembram. Ele disse que elas responderam em grande parte das vezes o comercial do "Aaron Burr", e disseram que gostariam de vê-lo novamente.

Além disso, segundo o co-fundador da agência que criou o comercial, Jeff Goodby, alguns grupos participantes da pesquisa, 3 ou 4 anos depois que o comercial parou de passar, disseram que achavam que ele ainda estava no ar. "Este é um sinal de um bom comercial".

Ele disse que os melhores comerciais são aqueles que falam a verdade, então, o "Aaron Burr" sem dúvida teria sucesso, uma vez que fala uma simples verdade - se você não tem leite, não tem sorte. O comercial foi dirigido por Michael Bay, que dirigiu "Pearl Harbor" e "The Rock", e que deu ao comercial um leve toque de surrealismo por filmá-lo em uma fundição abandonada de Los Angeles. O ator é Sean Whalen, que participou de "Never Been Kissed", "Men in Black" e "Twister".

O comercial do "Aaron Burr" foi o primeiro dos 50 comerciais de televisão da campanha "Got Milk?" (a campanha também esteve presente em 34 anúncios da revista norte-americana billboard desde quando começou, em 1993). Ele ganhou alguns dos maiores prêmios de comerciais dos EUA: três prêmios de ouro Clio de competições internacionais; um de prata, do Festival Internacional de Comerciais de Cannes e um prêmio de ouro da Associação Americana de Marketing de Nova York. Além disso, ele foi considerado como um dos 10 melhores comerciais de todos os tempos pelos participantes de uma pesquisa feita neste ano pelo USAToday.com. Ele também foi nomeado como um dos melhores pelo TV Guide and Adversiting Age.

O CMPB está gastando US$ 2 milhões para que o comercial fique no ar durante 13 semanas.


Imagens do comercial
a www.adweek.com

b www.ifilm.com

O comercial completo pode ser visto no site www.ifilm.com, clicando-se no link "Play", no quadro "Watch Now" (lado direito).

Fonte: SF Gate (por George Raine), adapatdo por Equipe MilkPoint