EUA: Indústria de lácteos promove benefícios do leite na perda de peso para população hispânica

Nos Estados Unidos, a mídia em espanhol tem crescido juntamente com a população hispânica. Nos últimos cinco anos, as audiências para os canais em espanhol da TV cresceram 50% e a circulação de publicações como People em espanhol, Estylo e Siempre Mujer, está aumentando. Para continuar atingindo este importante público, o Programa Educacional MilkPEP (Milk Processor Education Program) trabalhará com estes veículos de mídia e usar materiais nos pontos de vendas para divulgar os benefícios do leite para a perda de peso durante o ano de 2006.

Os consumidores hispânicos encaram de forma diferente a perda de peso do que a população geral dos EUA. Eles têm preferências diferentes com relação à forma do corpo, são menos expostos a conselhos relacionados à saúde e peso e não tem "mania de dieta".

Desde a primeira semana de janeiro começaram a ser exibidos na televisão comerciais da promoção "Wake Up to Weight Loss" (Acorde para a Perda de Peso) voltada ao público hispânico. Para apoiar esta promoção, os materiais nos pontos de vendas passaram a ser disponibilizados em espanhol.

Também serão lançados em 2006 anúncios impressos do mais popular programa matinal de TV em espanhol nos EUA, Despierta America. O anúncio será lançado em publicações como Siempre Mujer, People em espanhol e Comida y Família.

Outros programas promocionais já existentes, como o "Segredo do Sucesso" e o "Bigode do Leite Móvel" serão levados ao público hispânico através da tradução dos materiais promocionais para o espanhol. Em setembro, coincidindo com o Mês da Herança Hispânica, o MilkPEP oferecerá aos consumidores receitas e dicas de saúde através de anúncios em revistas.

Além disso, o MilkPEP conta com o site www.2424leche.com, em espanhol, voltado ao público hispânico que explica o papel do leite na perda de peso. Os processadores de lácteos do país estão sendo estimulados a ligar seu site a este em espanhol. Notícia do site MilkPEP.org.