EUA: Indústria de lácteos lançará campanha promocional '3-A-Day'

Com o lançamento de uma nova campanha promocional em 2003 chamada '3-A-Day' (Três por dia), os produtores de leite dos Estados Unidos estão trabalhando para enfrentar a crise do cálcio que está ocorrendo na América do Norte e aumentar o consumo de produtos lácteos. O programa de educação e marketing que deverá ter duração de vários anos promove a idéia de que se deve consumir três porções de lácteos por dia para ter ossos fortes.

O programa, que será financiado pelo fundo arrecadado pelos produtores de leite do país e deverá começar a funcionar em primeiro de janeiro de 2003, trabalhará para aumentar o consumo de produtos lácteos entre os norte-americanos, passando da média atual de uma porção e meia por dia para três porções por dia, como recomendado pela Pirâmide Nutricional elaborada pelo Departamento de Agricultura dos EUA (USDA). A campanha incentiva os processadores de produtos lácteos a exibir o logotipo da campanha '3-A-Day' diretamente nas embalagens de seus produtos de qualidade, o qual transmite uma forte mensagem nutricional no ponto de compra.

A campanha '3-A-Day' é uma iniciativa de toda a indústria de lácteos dos EUA e une processadores de produtos lácteos, varejistas e profissionais de saúde a fim de ajudar a convencer os consumidores a comprar mais leite rico em cálcio, queijos e iogurtes. De acordo com uma pesquisa de mercado inicial, o programa '3-A-Day' ajudará a impulsionar a demanda nas categorias de leite, queijos e iogurtes. Esta nova campanha não substituirá ou diminuirá a tradicional campanha promocional do leite nos EUA, também financiada pelo fundo arrecadado pelos produtores, "Got Milk?" ou "Ahh, the power of Cheese". Ao invés disso, ela será incluída com publicidade genérica e específica de marcas, de acordo com o que for apropriado.

Atualmente, organizações nacionais, estaduais e regionais de lácteos estão se posicionando em favor de estender os esforços promocionais da campanha '3-A-Day' para marcas individuais de processadores e fabricantes. Os fabricantes podem colocar o logotipo da campanha nas embalagens de seus produtos, usá-lo em seus sites na internet e em outros materiais, e participar das promoções de varejo, entre outras oportunidades.

O programa será anunciado via promoções no varejo e propagandas aos consumidores, bem como através de programas de educação nutricional dos consumidores e da publicidade dos produtos. Em todo os EUA, os estabelecimentos de varejo participantes construirão mensagens sobre esta nova campanha a partir das mensagens promocionais dos produtos lácteos já existentes de outras campanhas, bem como, através de outras promoções relacionadas à saúde e nutrição dos consumidores.

Para ajudar a aumentar o conhecimento dos consumidores sobre a nova campanha promocional dos produtos lácteos, a semana de três de março de 2003 (03/03/03) foi declarada com sendo a "semana nacional do 3-A-Day". Outros esforços públicos serão feitos no ano de 2003, que incluem: relações com a mídia local e regional; distribuição de materiais educativos aos consumidores; e o lançamento do website do '3-A-Day' que fornecerá informações consistentes e de forma eficiente, bem como dicas sobre como os consumidores podem transformar o consumo de pelo menos três porções de produtos lácteos por dia em um hábito.

"Toda a indústria de lácteos e nossos parceiros no varejo estarão aptos a se unir a este programa", disse o vice-presidente de marketing e relações industriais da Associação de Lácteos do Meio-Oeste, Kevin Stiles. "Os parceiros da indústria podem facilmente fazer uso do logotipo já feito que dá aos consumidores uma clara mensagem de ação: coma três porções de produtos lácteos por dia para ter ossos fortes. Com o passar do tempo poderemos ver o logo '3-A-Day' em todos os lugares - armazéns e lanchonetes, bem como em caminhões que transportam leite pelas estradas do país".

Fonte: DirectAg, adaptado por equipe MilkPoint