EUA e Austrália apostam na promoção do leite

Campanhas promocionais aumentaram em 18% as vendas de leite nos EUA

As vendas de leites acrescidos de sabor aumentaram 18% nos EUA no ano 2000, e as organizações ligadas às campanhas de marketing estão associando-se ao MilkProcessor Education Program (MilkPEP) a fim de aumentar ainda mais as vendas.

Uma pesquisa feita junto aos consumidores norte-americanos mostrou que 55% das crianças de idade entre 6 e 11 anos beberiam mais leite, se esse tivesse chocolate. Para aumentar a demanda por leite acrescido de sabor, a campanha promocional irá focar:

* Promoção no varejo: mais de 28 mil estabelecimentos de varejo participarão de campanhas de promoção no ano de 2001, um aumento de 12% com relação ao ano passado. Em 2000, os programas de promoção de leite com chocolate no varejo resultaram num aumento de 24% das vendas durante o período da promoção.

* Promoção nas escolas: A promoção da NBA "Slam Dunk Drink" que será feita esse ano nas escolas deverá alcançar cerca de 8,5 milhões de estudantes em 15 mil escolas em todo o país. A campanha contará com posters, banners e brindes para os estudantes;

* Comerciais de televisão: Em março, as campanhas publicitárias do leite com chocolate serão exibidas nos canais Nickelodeon e Cartoon Network, dedicados às crianças ;

* Eventos especiais: A quarta campanha móvel de promoção "Milk Mustache" começará em março. A equipe denominada de "Got chocolate milk?" visitará mais de 100 cidades, montando quiosques com computadores que irão trazer informações sobre os nutrientes do leite e sobre saúde dos ossos; testes de densidade óssea e de osteoporose; e alguns produtos com leite para os consumidores provarem.

Austrália lança campanha de promoção do leite

A Australian Dairy Corporation (ADC) lançou uma nova campanha de marketing e publicidade para garantir que pessoas de todas as idades reconheçam que o leite é um alimento excelente e importante, que contém mais de 10 nutrientes essenciais. A campanha é chamada de "Dairy: The food of life".

"Enquanto o valor nutricional dos alimentos lácteos na dieta da Austrália é bastante reconhecido, devido ao seu papel na saúde dos ossos, a presença de mais de 10 nutrientes essenciais nesse alimento não é tão conhecida pelos consumidores australianos. A campanha pretende divulgar isso", disse Stuart Nicolson, gerente geral do Departamento de Marketing e Promoções da ADC.

"As pesquisas mostraram que as crianças, os homens e as mulheres australianos não estão ingerindo as três porções diárias de lácteos recomendada, arriscando-se a apresentar problemas a longo prazo. Essa campanha é resultado dessa informações, e parte de nosso compromisso com a saúde pública da Austrália", disse ele.

"Os alimentos lácteos contém uma série de nutrientes essenciais, incluindo a vitamina A, as vitaminas do complexo B, a riboflavina, proteínas e cálcio. Todos nós precisamos desses nutrientes para a saúde de nossos ossos e dentes, para termos um sistema imunológico forte, para a saúde de nossa pele e olhos, para maior energia, vitalidade, crescimento e desenvolvimento, e bem estar geral", concluiu ele.

Para maiores informações, visite o site http://dairy.foodoflife.com.au/

fonte: AgWeb e Australian Dairy Corporation, por Equipe MilkPoint