EUA: Dean Foods e Land O'Lakes expandem aliança estratégica

As gigantes do setor de lácteos dos Estados Unidos, Dean Foods Company - maior companhia de lácteos do país, resultado da fusão entre Dean Foods e Suiza Foods Corporation - e Land O'Lakes expandiram sua aliança estratégica e o acordo de licença. A mudança permitirá que a Dean Foods use a marca Land O'Lakes nacionalmente em uma variedade de produtos lácteos fluidos com valor agregado, produtos com culturas lácteas e produtos lácteos fluidos básicos. Em agosto, a Morningstar Foods, uma subsidiária da Dean Foods, lançará um leite sem lactose chamado Land O'Lakes Dairy Ease. Este será o primeiro novo produto que será lançado com a expansão da aliança das duas companhias.

O novo acordo é um passo além da joint venture feita há dois anos chamada Dairy Marketing Alliance. O novo acordo garante direitos nacionais de licença perpétua do uso da marca Land O'Lakes à Dean Foods. Isso inclui também produtos de valor agregado, como leites fortificados, produtos assépticos, fórmulas infantis e bebidas à base de soja. A Dairy Marketing Alliance irá expirar quando o novo acordo de licença entrar em vigor, em 31 de julho de 2002.

"Nós estamos extremamente entusiasmados com o potencial de expansão desta relação", disse o presidente e diretor da Dean Foods, Gregg Engles. "A nossa divisão Morningstar Foods, com recursos de marketing totalmente integrados, oferece uma plataforma ideal para o lançamento do Land O'Lakes Dairy Ease. Nós pretendemos alavancar a marca Land O'Lakes através do lançamento de produtos novos e inovadores".

"O benefício mais óbvio para a Land O'Lakes é que a Dean Foods, que é uma companhia nacional, estará com seus especialistas em marketing e desenvolvimento de produtos voltados para a marca Land O'Lakes", disse o presidente e diretor da Land O'Lakes, Jack Gherty. "Os consumidores adoram a nossa marca e confiam nela. É um símbolo de frescor, qualidade e de produtos bons. A Dean Foods irá estender o alcance e a dimensão de nossa marca, o que se traduzirá em um aumento da divulgação, exposição, força e vitalidade de nossos produtos".

"Através do fortalecimento de nossa aliança estratégica com a Land O'Lakes nós demos um outro passo, rumo ao nosso objetivo de construir uma companhia de alimentos e bebidas com uma marca mais forte. Devido ao fato de agora nós termos grandes direitos de uso da marca Land O'Lakes, bem como do aumento das responsabilidades de comercialização e distribuição dos produtos, nós estaremos melhor posicionados para investir novamente e dar continuidade ao crescimento da marca Land O'Lakes. Nós também beneficiaremos a Land O'Lakes através da promoção de sua marca", disse Engles.

Fonte: PR Newswire, adaptado por Equipe MilkPoint