Empresas diversificam produtos para conquistar público infantil

O complexo industrial de erva-mate e chás Leão Júnior comemora seu centésimo aniversário investindo no crescente segmento de bebidas dirigidas ao público infantil. Em sua nova linha de bebidas prontas, o `Leãozinho` mantém o apelo saudável do produto, com ilustrações associadas à prática de esportes. O mercado para o público infantil movimenta anualmente cerca de US$ 100 milhões no País.

De acordo com Antonio Carlos Leão, diretor de vendas de marketing, a meta é abocanhar, em quatro anos, 15% a 20% do mercado dominado principalmente por achocolatados e sucos. Lançado em embalagem tetra brick (semelhante à do leite em caixinha de papelão), o produto chega neste mês às prateleiras inicialmente em quatro sabores: mate de limão, mate de pêssego, chá com morango e guaraná.

A Leão Júnior completa seu centenário de existência na próxima terça-feira, prevendo faturar este ano 8% mais que os R$ 107 milhões obtidos no último exercício. Com três plantas industriais - duas no Paraná e uma no Rio de Janeiro -, a empresa é líder no mercado brasileiro, com 85% das vendas de mate e 66% de chás.


Sucos da Coca-Cola

A Coca-Cola lança hoje, em Curitiba, sua linha de sucos naturais Kapo, especialmente voltada para crianças em idade escolar. O lançamento do produto marca a entrada da Coca-Cola no segmento de bebidas não carbonatadas do País. Kapo ("o melhor" em espanhol) já faz sucesso no Chile, Turquia e África do Sul. A companhia, que pretende se tornar o maior fabricante de bebidas não-alcoólicas do Brasil, investiu R$ 20 milhões no desenvolvimento do produto.

O gerente de marketing da empresa, Rinaldo Dalaqua, analisa que o grande desafio será mudar o hábito das crianças, que normalmente levam bebidas lácteas no lanche. Kapo é uma bebida natural, em cinco sabores, sem conservantes, enriquecida com vitaminas C, B1 e B2, acondicionada em embalagem exclusiva de 200 ml TetraPak.

No Brasil, os sucos prontos vendem cerca de 200 milhões de litros por ano. A expectativa da Coca-Cola é abocanhar pelo menos 25% desse total até o final do ano. Por enquanto, Kapo só estará disponível no Paraná, São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais. Cada caixinha deve custar R$ 0,55 nos supermercados.

fonte: Gazeta Mercantil (por Newton Chagas) e Paraná Online (por Luigi Poniwas), adaptado por Equipe MilkPoint