Danone aumenta em 1,3% a participação no mercado de produtos lácteos frescos

Em menos de um ano da aquisição da unidade da Leite Paulista, em Guaratinguetá (SP), a Danone já conta com a produção local para conquistar índices mais altos no ranking do setor. A empresa comemora a posição de líder em vendas e valor no segmento de produtos lácteos frescos, por meio das marcas Danone e Paulista.

Segundo os dados fornecidos pela empresa, que são baseados nos dados levantados pelo Instituto Nielsen, entre os meses de junho e julho, a Danone possuiu 29,5% de participação no mercado em volume, sendo que, deste total, 8,8% são referentes à marca Paulista. O resultado representa um aumento de 1,3%, se comparado a igual período do ano anterior.

O segundo colocado neste mercado, cujo nome não foi revelado, tem participação de 23,2% no mercado. Segundo a diretoria de marketing de produtos lácteos frescos da Danone, a atual posição da multinacional francesa é fruto dos investimentos feitos neste segmento, que permitiu que as metas de mercado estabelecidas fossem cumpridas.

Além disso, a Danone possui 35,9% do mercado em valor, sendo destes, 8,4% conquistados pela Paulista. A assessoria de imprensa da Danone informou que a marca Paulista, contribuiu, a curto prazo, para o crescimento registrado e que a atual preocupação continua sendo reformular e expandir a marca adquirida.

De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria de Iogurtes (Abrini), são considerados produtos lácteos frescos os iogurtes, sobremesas lácteas, petit suisse e leite fermentado. O crescimento estimado para o setor para 2001 é da ordem de 12%, com uma produção de quase 650 mil toneladas durante o ano. Quanto ao faturamento previsto, o volume total poderá chegar a R$ 1,5 bilhão.

Com a aquisição da unidade da Paulista, em Guaratinguetá, a Danone assumiu a produção de iogurtes, sobremesas, requeijão, queijo petit suisse e leite longa vida e absorveu as marcas Paulista, Pauli e Fruty.

Fonte: Gazeta Mercantil (por Beatriz Lara), adaptado por Equipe MilkPoint