Danone anuncia investimento no mercado brasileiro de biscoitos

A Danone, líder mundial em biscoitos, anuncia hoje uma grande campanha para melhorar seu posicionamento no setor brasileiro. No ano passado, a multinacional francesa conquistou a vice-liderança em biscoitos no país, graças à aquisição da Aymoré e da Triunfo e à grande pulverização do mercado, dominado por empresas regionais e liderado pela Nestlé, dona das marcas São Luiz e Tostines. A venda de biscoitos movimenta no País cerca de R$ 3 bilhões.

Segundo uma fonte do varejo, o objetivo da empresa é agregar valor ao seu produto, com variedades e sabores mais sofisticados, para fugir da guerra de preços que pressionou as margens de todas as empresas no ano passado.

A italiana Parmalat também anunciou, recentemente, um investimento na divisão Bakery, incluindo mudança nas receitas dos biscoitos e troca por embalagens mais modernas - que se destacam mais nas gôndolas, pois ficam em pé e exibem tons vermelhos, mais chamativos.

Desde o ano passado a Nestlé vem sentindo o aumento da a concorrência no setor. Além da Danone, a multinacional suíça passou a enfrentar a Bauducco e, mais recentemente, a Adria, adquirida pelo grupo argentino Macri, que estreou no setor.

(Por Marta Barcellos, para Gazeta Mercantil, 23/04/01)