Crianças se vestem de letras para nova campanha da Parmalat

A empresa italiana Parmalat quer aumentar a venda de leite longa vida. Para isso, as crianças, que antes usavam fantasias de mamíferos, agora se vestem de letras, que formam adjetivos do leite, para tentar convencer o consumidor a pagar mais por um produto melhor. Com a campanha, a empresa pretende ganhar cinco pontos percentuais nas vendas até o fim do próximo ano, em torno de R$ 110 milhões nos valores de 2000.

O gerente de marketing de lácteos da empresa, André Duarte, não descarta que a campanha das letrinhas também acabe em coleção, como aconteceu com os 17 milhões de bichinhos mamíferos distribuídos para colecionadores de todas as idades. Com os slogans 'Parmalat, o melhor de A a Z' e 'Leite Parmalat é mais leite', a Parmalat volta à mídia neste domingo, com a inserção de chamadas na programação da Rede Globo anunciando o comercial de estréia, de 30 segundos, que será veiculado no primeiro intervalo do Fantástico. A agência de publicidade DM9DDB também preparou a veiculação de um encarte de oito páginas na revista Veja, e irá espalhar outdoors pelas principais cidades do País.

A megacampanha também inclui a distribuição de 500 mil caixinhas de leite, de 200 mililitros, decoradas com o tema da campanha. Duarte evita comparações da nova campanha com a dos mamíferos, não revela os investimentos publicitários, mas admite que, na essência, a fórmula é a mesma: 'Utilizamos crianças para falar com a mãe.'

O presidente da Parmalat, Miguel Borzone, há um ano no processo de reestruturação da companhia, deixou claro que quer ver resultados em vendas e, principalmente, em lucros. O faturamento da Parmalat chegou a encolher, de R$ 1,5 bilhão em 1999 para R$ 1,4 bilhão em 2000. Embora menor, o prejuízo, de R$ 39,9 milhões, manteve-se no balanço da empresa.

fonte: Gazeta Mercantil, adaptado por Equipe MilkPoint