Chile aumenta investimentos em promoção do consumo de leite

Atualmente, cerca de 90% do leite produzido no Chile é consumido no mercado interno, equivalendo esta demanda a apenas 124 litros per capita por ano, consumo bem menor do que na vizinha Argentina, por exemplo, onde a média de consumo por pessoa por ano é de 200 litros.

No entanto, devido à grande competição com outras bebidas, como sucos e refrigerantes que graças a uma grande intervenção publicitária puderam ganhar terreno na preferência das pessoas, a indústria de lácteos chilena considera a necessidade de esforços específicos para aumentar o consumo de leite no país. Desta forma, o marketing tem se transformado em uma ferramenta fundamental para aumentar a participação deste produto no mercado. Foi com esta preocupação que se formou no país a Campanha de Promoção de Produtos Lácteos (Promolac), entidade encarregada pela campanha promocional, que administra fundos reunidos pelos produtores, indústrias leiteiras e Governo - que também contribuem com fundos para a publicidade do consumo de leite.

Todos contribuem

Para cada 30 centavos de peso (0,04 centavos de dólar) por litro de leite recolhido pelos produtores, as indústrias recolhem outros 30 centavos de peso e o governo, idem. Assim, a contribuição por litro de leite atinge 90 centavos de peso, ou 0,14 centavos de dólar (US$ 0,14 por 100 litros de leite).

A principal mudança é que, até o mês de julho, os produtores de leite do Chile que desejavam apoiar a campanha promocional precisavam manifestar por escrito sua vontade de contribuir com os 30 centavos de pesos por litro vendido à indústria, o que, por diversos motivos, não permitiu incorporar à campanha mais de 30% do total do leite captado no país. Agora, a Fedeleche concordou em solicitar às processadoras que descontem de todos os produtores este valor por litro, com exceção daqueles que manifestarem por escrito sua decisão de não contribuir com a campanha desenvolvida pela Promolac. Dados passados pela Fedeleche indicam, a partir de agosto, 43% do leite chileno já contribuia para a Promolac, fruto da mudança na forma de arrecadação.

Neste cenário, o aporte dos produtores de leite do Chile recebeu um aumento de cerca de 60% a partir de agosto. O presidente da Federação Nacional dos Produtores de Leite do Chile (Fedeleche), Ricardo Michaelis, disse que está de acordo com o resultado do novo sistema de recolhimento de recursos. "Este é um claro sinal da visão de futuro que os empresários do setor possuem, e um grande respaldo à gestão da federação que tem trabalhado para levar adiante este importante projeto".

Projeções

Com este aumento nos recursos (mais os aumentos equivalentes à parte da indústria e do Governo), as projeções para a campanha em 2004 são de um fundo total de cerca de 700 milhões de pesos (US$ 1,11 milhão) - em 2003 este valor foi de 500 milhões de pesos (US$ 790 mil).

Neste sentido, Michaelis destacou o trabalho desenvolvido deste o início pelas empresas como a Surlat, que sempre teve 90% de seu leite participando da campanha. "Nesta nova etapa também é necessário ressaltar o esforço feito pelas indústrias como a Nestlé, que passou de 13% para 72% de leite participando do fundo, e a Watt's-Loncoleche, que subiu de 28% para 55% de seu leite contribuindo com a Promolac".

Em 21/10/03 - 1 Peso Chileno = US$ 0,001588

629,530Peso Chileno = US$ 1 (Fonte: Oanda.com)

Fonte: Diario Austral (por Miguel Montenegro) e Fedeleche, adaptado por Equipe MilkPoint