Campanha de marketing faz crescer o consumo de leite no Reino Unido

Uma campanha de marketing feita pelo Reino Unido para estimular o consumo de leite (chamada "The White Stuff - Are you made of it?"), conseguiu aumentar o consumo em cerca de 33 milhões de litros de leite em seu primeiro ano. Os novos dados, divulgados pelo The Dairy Council, mostraram que a campanha se fortalece, e está no caminho certo para atingir os 35 milhões de litros traçados como meta.

O gerente de marketing do The Dairy Council, Andrew Ovens, ficou satisfeito com os resultados, e diz que os dados são a confirmação de que a campanha está tendo sucesso. "A campanha está se esforçando e conseguiu não somente colocar no ar um dos mais memoráveis slogans, mas também atingir o público consumidor", disse ele.

"Grupos de consumidores reconheceram que a campanha está levando o leite da posição de commodity para uma marca, com auto-confiança e vigor. Nesse momento crítico para a indústria leiteira, é importante saber que a campanha, financiada pela própria indústria, está tendo agora um impacto significativo", concluiu ele.

A campanha de US$12,835 milhões, que traz versões animadas de celebridades inglesas, como Rolf Harris, Chris Eubank e Prince Naseem Hamed, começou em junho de 2000. Em setembro, cerca de 12 milhões de litros de leite foram consumidos a mais, e em janeiro de 2001, esse volume subiu para 19 milhões de litros.

A campanha foi veiculada não somente na televisão e no rádio, mas também em pontos de vendas, como supermercados, nas embalagens dos produtos, em promoções etc. Segundo Ovens, a campanha deverá ganhar novo fôlego de junho a setembro, época de verão. "O The Dairy Council acredita que há grandes oportunidades para campanhas promocionais nas escolas, faculdades, clubes de saúde e serviços de alimentação", disse ele.

Algumas propagandas estão disponíveis no site http://www.milk.co.uk/

Veja abaixo alguns personagens da campanha:



fonte: The Dairy Council, adaptado por Equipe MilkPoint