Batavo quer ampliar participação no Nordeste

A Batavo quer aquecer a disputa no mercado de produtos refrigerados no Nordeste, ampliando em 30% os pontos de venda na Região, onde registra participação de 4%. A companhia vai lançar produtos exclusivos, provavelmente no segmento de iogurtes e sobremesas lácteas. A estratégia e os investimentos ainda são mantidos em segredo.

Atualmente, a Batavo (marca da Batávia S.A. controlada pela Parmalat) tem 3 mil pontos de venda no Nordeste, mas ainda não consolidou participação em grandes redes varejistas. "Se conseguirmos penetrar nessa cadeia de grande representatividade para a Região, nossa participação pode deslanchar", afirma o gerente de marketing, Cláudio Irie.

A análise do primeiro quadrimestre deste ano indica que a Batavo dobrou sua participação de mercado na Região em vários segmentos. O setor de refrigerados como um todo atingiu a marca de 4,1% de participação. A linha infantil da Batavo, encabeçada pelo petit suisse Batavinho, também ganhou o paladar do consumidor nordestino. O crescimento da empresa com o produto foi de 213%, atingindo 4,7% do market share no Nordeste, trazendo o produto para a terceira posição na Região.

fonte: Gazeta Mercantil (por Adriana Guarda), adaptado por Equipe MilkPoint