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Tornar a marca conhecida nacionalmente, tirando a impressão sulista que carrega, é a meta da Batavo para o próximo ano. A Batavia, empresa que comercializa a marca, formada pela Parmalat e Cooperativa Central de Laticínios do Paraná, ocupa hoje 14% do mercado de refrigerados da região Sul e 20% no Paraná. A ampliação da distribuição é uma das estratégias da empresa para penetrar em outras regiões.
Para alcançar esses objetivos a empresa iniciou em 2002 um projeto de consolidação industrial, que absorveu recursos de R$ 7 milhões. As plantas industriais do grupo no Rio Grande do Sul e Jundiaí (SP) foram transferidas para a sede de Carambeí (PR). Com isso a empresa ampliou em 20% a área construída e sua capacidade produtiva. De acordo com o diretor geral da Batavia, José Antônio Fay, os investimentos também contemplam projetos de novas embalagens e campanhas para reforçar a marca.
Com essas estratégias a Batavia espera ampliar sua posição na segmentação de refrigerados no Brasil. O País tem uma produção de 511 mil toneladas e um consumo per capita de 2,7 quilos. Número ainda abaixo do de países como o Chile, que consome 5,77 quilos, e a Argentina, com 5,02 quilos.
Otimista, a Batavia ampliou a sua linha de produtos, que hoje chega a 200 itens. Entre as novidades está a linha para o público infantil de petit suisse com embalagens de oito unidades, nos sabores morango e doce de leite, uva com maçã, banana e cereais, o iogurte com polpa sabor morango e cereais, chocolate em embalagem stick e manjar com calda de ameixa. Até o final do ano outros dois produtos deverão ser lançados na área de sobremesas.
Uma das estratégias da Batavia para reforçar a marca no Paraná está sendo a associação da tradição da marca Batavo com as características do Estado. Composta de outdoors, spots de rádio e anúncios de jornal, as peças apresentam a beleza dos pontos turísticos e patrimônio da região, associados aos produtos da linha.
Fonte: Paraná On Line (por Rosângela Oliveira), adaptado por Equipe MilkPoint
