Aumenta a disputa pelo mercado de fermentados

A Wow, uma joint venture entre o grupo Brasfanta e a King Car Food, de Taiwan, começa a se recuperar do fracasso da bebida Mr Brown Iced Coffe. A empresa busca um espaço nas gôndolas, junto aos líderes Yakult e Chamyto, para o seu leite fermentado da Turma da Mônica - até então vendido em lata, sem necessidade de refrigeração. Segundo a Wow, neste espaço das bebidas refrigeradas com lactobacilos vivos as vendas são 2,5 vezes maiores.

A empresa conta com a experiência da King Car em bebidas alternativas e com a parceria com a Maurício de Souza na Kimberly-Clark Kenke - dona das fraldas Turma da Mônica e uma das empresas nas quais o grupo Brasfanta detém participação.

Outra empresa que conseguiu abrir espaço na disputada gôndola dos leites fermentados foi a Danone. A multinacional francesa lançou esta semana o Danoninho para Beber, uma bebida que dá à sua marca líder de petit suisse uma "cara" de leite fermentado. O produto vai consumir investimentos de R$ 8 milhões este ano.


Novidade à base de café

Na Ásia, na década de 80, o Mr. Brown salvou a King Car de uma crise gerada pelo lançamento do brasileiro Guaraná Brahma. Por ironia, a história se repetiu aqui - dessa vez com o chamado "iced coffee".

O diretor Edson Chang, da Brasfanta, revela que, em dois meses, a empresa vai lançar no Brasil uma nova bebida, em lata, à base de café. Será o Caferazzi, que já está sendo exportado para os Estados Unidos e pode ser tomado tanto gelado como quente.

"Nos testes de degustação feitos com 2 mil pessoas no Brasil, 90% preferiram o Caferazzi ao Mr. Brown", conta Chang, ressaltando que a pesquisa foi feita com o produto gelado. "O Caferazzi é mais cremoso, mais adaptado ao paladar brasileiro." A bebida será oferecida em duas versões, a original, com café e leite, e cappuccino, com leve sabor de canela.

A empresa vai gastar um total de R$ 7 milhões em marketing durante 2001, mas R$ 5 milhões deste total serão utilizados na consolidação do Yogomix e das bebidas lácteas da Turma da Mônica. O achocolatado e as vitaminas vão ganhar ainda este ano versão em embalagem tetra pak - para concorrer mais diretamente com os líderes das duas categorias, respectivamente Toddynho, da Quaker, e Leco, da Vigor. A empresa espera este ano aumentar em 60% o seu faturamento, de R$ 15 milhões em 2000.

fonte: Gazeta Mercantil (por Marta Barcellos), adaptado por Equipe MilkPoint