As 10 marcas de laticínios mais fortes e valiosas do mundo, segundo Brand Finance

A marca chinesa Yili é a marca de lácteos mais valiosa do mundo, avaliada em 12,4 mil milhões de dólares, de acordo com o último relatório da Brand Finance, a principal consultora independente de avaliação de marcas.

A marca chinesa Yili (com valor de marca subindo 17%, para US$ 12,4 bilhões) tornou-se a marca de laticínios mais valiosa do mundo. A Yili promoveu uma forte fidelidade dos clientes em seu mercado local, oferecendo consistentemente produtos de qualidade excepcional e benefícios percebidos à saúde. Isto contribuiu para um forte crescimento das vendas internas, enquanto a presença global da marca também impulsionou as suas receitas no exterior. Os produtos Yili estão disponíveis em mais de 60 países nos cinco continentes.

Todos os anos, a Brand Finance analisa 5.000 das maiores marcas e publica mais de 100 relatórios classificando marcas de todos os setores e países. As 10 marcas de laticínios mais fortes e valiosas do mundo estão incluídas no ranking anual Brand Finance Dairy 10 2023.

Scott Chen, diretor administrativo da Brand Finance China, comentou: "Como marca líder de laticínios na China, a inovação em produtos lácteos está no centro da estratégia de negócios da Yili. Através de pesquisa pioneira e investimento em tecnologias de ponta, a marca expande continuamente sua gama versátil de produtos.A busca pela inovação da Yili também é acompanhada por um forte compromisso com o desenvolvimento sustentável. A marca implementa ativamente medidas de proteção ambiental e lidera a indústria em seu objetivo de neutralidade de carbono. "

Almarai é a marca de laticínios que mais cresce, aumentando o valor da marca em 24%

A Almarai, da Arábia Saudita, marca de lacticínios que mais cresce este ano (o valor da marca aumentou 24%, para US$ 3,4 bilhões), é bem conhecida no Oriente Médio, onde tem havido uma procura considerável pelos produtos lácteos. 

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Apesar dos desafios que enfrentou em 2022, a resiliência da marca foi um fator integrante que impulsionou o seu crescimento. A Almarai continuou desenvolvendo seu marketing e expandindo sua gama de produtos inovadores, incluindo o lançamento dos seus chás, cafés e produtos não lácteos prontos para beber, uma escolha cada vez mais popular entre os consumidores em todo o mundo. A marca também continua comprometida com os seus objetivos de responsabilidade social e ambiental, alinhando-se com a Visão Saudita 2030 e os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas.

Amul é a marca mais forte do setor este ano, com classificação AAA

Além de calcular o valor da marca, o Brand Finance também determina a força relativa das marcas por meio de um scorecard equilibrado de métricas que avaliam os gastos com marketing, o valor da marca e o desempenho do negócio (resultados financeiros). Em conformidade com a ISO 20671, a avaliação do valor da marca da Brand Finance incorpora dados originais de pesquisa de mercado de mais de 100.000 entrevistados de 38 países e 31 indústrias.

A marca de laticínios mais forte deste ano, a indiana Amul (cujo valor de marca caiu 8%, para US$ 3 bilhões), também foi classificada como a marca de alimentos e bebidas mais valiosa da Índia, onde continua a desfrutar de imensa familiaridade, popularidade e sucesso. 

A Amul é conhecida por produzir uma linha versátil de produtos lácteos inovadores e de alta qualidade, enquanto sua estratégia de preços competitivos torna seus produtos acessíveis a uma ampla população. A Amul também promoveu uma fidelidade à marca excepcionalmente forte entre a sua ampla base de consumidores. Seu marketing eficaz e memorável está profundamente enraizado na cultura e herança indiana, enquanto seus esforços bem-sucedidos de marketing digital permitiram à marca permanecer à frente dos seus concorrentes.

Yili tem o maior Valor Percebido de Sustentabilidade

A chinesa Yili tem o maior Valor Percebido de Sustentabilidade (SPV) de todas as marcas incluídas no ranking Dairy Top 10 de 2023, com US$ 953 milhões. Deve-se notar que a posição da marca no topo do gráfico SPV não é uma avaliação do seu desempenho global de sustentabilidade, mas antes indica quanto valor da marca está ligado às percepções de sustentabilidade.

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A Yili demonstrou o seu compromisso inabalável com a sustentabilidade através da sua participação ativa em iniciativas e programas das Nações Unidas. Este ano, a marca concluiu o Programa Acelerador de Ambição Climática (CAA) do Pacto Global das Nações Unidas (UNGC). Durante o diálogo da cerimônia de encerramento em Xangai, a Yili compartilhou como seu progresso.

O alcance da neutralidade em carbono foi acelerado graças ao apoio do programa.

Até o final de 2022, 31 fábricas da Yili foram certificadas como “fábricas verdes” em nível estadual. Além disso, na Conferência das Nações Unidas sobre a Água de 2023, em Nova York, a Yili propôs a sua Iniciativa de Baixa Pegada Hídrica para a indústria de laticínios, tornando-se a primeira empresa chinesa a aderir ao Programa de Ação sobre a Pegada Hídrica para a indústria de laticínios. Esta iniciativa visa estender as melhores práticas da empresa a todo o mundo para reduzir a pegada hídrica através de cooperação e sinergias intersetoriais.

Acesse o relatório completo da Brand Finance Food & Drinksn 2023

As informações são do American Industrial Magazine, traduzidas e adaptadas pela equipe MilkPoint.