Fonterra China tem como alvo o mercado "super-premium" e lança fórmula em pó para mães

A Fonterra China tem como alvo o mercado de consumo “super-premium”, com uma versão atualizada do Anmum - sua principal fórmula em pó para as mães. Vendendo sob a marca Assura, o produto atualizado foi lançado pela primeira vez em Hong Kong no início deste ano.

Na China, o lançamento ocorrerá em outubro, disse Arthur Kung, gerente geral de desenvolvimento de negócios da empresa.

Kung disse que a versão atualizada foi direcionada para a geração mais jovem de mulheres grávidas e lactantes nascidas nos anos 90, uma vez que elas tendem a ter uma maior conscientização em relação à nutrição. “A Anmum já é a marca número um em gestantes e lactantes na China. A nova adição oferece mais opções aos consumidores, voltados para a geração mais jovem de mães e o mercado super-premium ”, disse ele.

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Sendo uma versão premium, o Assura deverá ser mais caro que a Anmum, no entanto, o preço exato no mercado da China ainda está em discussão e só será anunciado durante o lançamento oficial. Ele disse que a prioridade do lançamento em Hong Kong também é oferecer uma gama maior de produtos, em vez de lutar por mais participação no mercado.

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“A Anmum já ocupa 70% da participação de mercado de Hong Kong. O lançamento da Assura em Hong Kong visa atender às demandas dos consumidores em vez de competir por uma fatia maior do mercado”, disse ele, acrescentando que até agora, o desempenho de vendas em Hong Kong “atendeu às expectativas”.

A Assura, que é fabricada e importada da Nova Zelândia, será vendida na China via e-commerce e lojas de produtos para mães e bebês.

A Anmum entrou pela primeira vez na China em 1995. Além de Assura, a marca também possui outros dois produtos - Pregna Pro e Lacta, destinados às mães grávidas e lactantes, respectivamente. Segundo a empresa, a principal diferença entre a versão antiga e a nova é a adição de uma cepa probiótica própria.

Kung disse que Assura seria o primeiro produto final acrescentado com o DR20 - a cepa probiótica patenteada de Lactobacillus rhamnosus HN001. Estudos clínicos anteriores mostraram que a cepa é capaz de melhorar a flora intestinal, aumentar a imunidade e diminuir o risco de eczema em recém-nascidos e crianças pequenas. A cepa também ajuda a diminuir o risco de desenvolver diabetes gestacional e depressão pós-parto.

Notando que o controle de peso era uma preocupação entre as jovens mães, Kong disse que a empresa também decidiu usar uma formulação com baixo teor de gordura para Assura. O período de pesquisa e desenvolvimento da fórmula de Assura levou cerca de dois anos, acrescentou ele.

As informações são do Dairy Reporter.