Uruguai: Conaprole começará a distribuir sorvetes da Kibon e da Gebetto

A Cooperativa de Produtores de Leite do Uruguai (Conaprole) começou a controlar, através de seu distribuidor de produtos congelados (Cemesa), a distribuição e comercialização dos sorvetes da marca Kibon (ex Bresler) e Gebetto, pertencentes à divisão alimentícia da Sudy-Lever - filial local da multinacional anglo-holandesa Unilever.

Com esta aliança estratégica entre a Conaprole e a Sudy-Lever, a líder do mercado do Uruguai irá controlar a segunda e a terceira marca de sorvetes industriais - Kibon e Gebetto -, o que terá como conseqüência uma grande concentração em uma única empresa. Além destas três marcas no mercado de sorvetes industriais do Uruguai, existem somente mais três competindo: Frigor (Nestlé), Smack e Crufi (ex Oso).

Segundo um comunicado divulgado pelas duas companhias, a Conaprole e a Unilever decidiram potencializar sua eficiência no mercado uruguaio de sorvetes com esta aliança.

Segundo fontes do setor, a operação consistiu inicialmente na compra, por parte da Conaprole, do estoque de sorvetes da Sudy-Lever e de seus freezers. Depois disso, a Conaprole fez a compra referente aos sorvetes Kibon e sua fábrica processadora. Desta forma, a Sudy-Lever, que até agora se encarregava de sua própria distribuição, retira-se do negócio de sorvetes no Uruguai.

A Sudy-Lever importa a maior parte das linhas de sorvetes que comercializa do Brasil e o restante da Europa. O sorvete da marca Magnum, por exemplo, um dos principais produtos, é fabricado na Dinamarca.

Quase uma década de mudanças

Hoje o mercado de sorvetes do Uruguai está em 3 litros per capita por ano, apesar de ter chegado a 3,5 a 4 litros, antes da forte recessão ocorrida no país. Estes dados incluem os sorvetes artesanais e os industriais, tanto de consumo individual como familiar. Porém, antes da chegada do Bresler, este mercado era de apenas 2 litros por pessoa por ano.

Até 1995, só existiam no Uruguai sorvetes das marcas uruguaias Conaprole, Smack e Gebetto, mas, no final de 1994, a Bresler - um marca internacional da Unilever - chegou ao país e promoveu uma enorme campanha de marketing, que apresentou resultados bastante significativos, com a criação de cerca de 5 mil postos de vendas de seus produtos. Isso provocou um forte aumento no consumo desta categoria de alimentos, promovendo uma mudança no hábito dos uruguaios. Justamente estes 5 mil postos de venda são o que hoje estão posicionam favoravelmente a Conaprole com a operação feita com a Sudy-Lever.

Pouco tempo depois de chegar ao Uruguai, e para consolidar sua posição no país, a Unilever comprou a firma Gebetto. A idéia final era ter sabores mais locais, apesar de que paulatinamente os sorvetes Gebetto foram adquirindo a marca Bresler - somente foi mantida a marca uruguaia nas embalagens familiares.

No final de 1997 a Unilever adquiriu no Brasil a marca Kibon - que pertencia à multinacional Philip Morris. Nesta gigantesca compra foram incluídas as empresas Monte Helado (Milka) e La Montevideana, na Argentina. Pelas três empresas a Unilever pagou à Philip Morris cerca de US$ 980 milhões.

Em 1999, os sorvetes Bresler adotaram o nome Kibon no Uruguai, como forma de unificar a marca em todo o Mercosul.

Fonte: El Observador - Uruguay, adaptado por Equipe MilkPoint