Tetra Pak faz tampa para longa vida da Parmalat

A Tetra Pak fechou parceria com a Parmalat do Brasil para lançar no mercado brasileiro uma nova embalagem de leite longa vida com tampa. Normalmente utilizada apenas em leites longa vida especiais, que possuem um preço mais alto, a prática tampa chega agora ao leite longa vida comum. A Tetra Pak se recusou a revelar o nome do cliente, mas, segundo foi apurado, a parceria foi fechada com a multinacional italiana, que é líder no segmento de leite longa vida no mercado brasileiro. A Parmalat também preferiu não se pronunciar sobre o assunto.

O desenvolvimento do produto durou quatro anos e o Brasil foi escolhido como o primeiro mercado no mundo para o teste. A nova embalagem será lançada em São Paulo e pode ser encontrada a partir de quinta-feira no Carrefour, no bairro paulistano do Butantã. Nessa primeira fase, que dura até o final de 2002, serão produzidas seis milhões de embalagens.

A grande dificuldade de agregar valor ao longa vida está nas baixas margens do produto. "Laticínios e consumidores buscam praticidade no longa vida, mas se recusam a pagar mais", afirma o diretor de marketing e desenvolvimento de negócios da Tetra Pak, Paulo Rochet.

Nova tecnologia

O grande segredo está na nova tecnologia da multinacional sueca, que foi desenvolvida pelo centro tecnológico da Tetra Pak na cidade de Modena, Itália. Por enquanto, todas as máquinas utilizadas no Brasil são importadas desse país. Segundo o gerente geral da divisão embalagens cartonadas da Tetra Pak, João Pedro Quiñones, a nova tampa, chamada de Flexi Cap, é instalada durante o processo de envase. Por esse motivo, o custo é 50% inferior à tradicional Recap3, que é colada no produto posteriormente.

Dependendo dos testes, Rochet estima que todo mercado poderá estar usando a embalagem. "Temos muitos clientes potenciais e acredito que o mercado migrará naturalmente. Só não podemos pular etapas. Agora estamos em fase de teste".

A Parmalat parece disposta a inovar no mercado de longa vida. A empresa acaba de lançar o primeiro leite UHT em garrafa no Brasil, chamado de Natura Premium. A tecnologia foi desenvolvida pela Techne, parceria da Parmalat na Itália, e importada para o Brasil.

Fonte: Gazeta Mercantil (por Raquel Landim), adaptado por Equipe MilkPoint