Sucesso de campanha da Nestlé faz empresa lançar outra

A campanha feita pela multinacional suíça Nestlé - "80 anos de Nestlé, oitenta casas para você", lançada em agosto, com investimentos de R$ 50 milhões, superou tanto as expectativas que a empresa está preparando mais uma no mesmo sentido. Desta vez, em menor escala: prêmio de 27 casas para os clientes que participarem do sorteio, no dia 29 de dezembro.

O presidente da Nestlé, Ivan Fábio Zurita, compareceu ao programa do apresentador Gugu Liberato, do SBT, para anunciar a prorrogação da campanha por mais um mês. Os gastos somarão R$ 5 milhões e as propagandas serão veiculadas nas principais emissoras de TV do País. Gugu Liberato continua como garoto propaganda nas peças publicitárias - inserções de 30 segundos. Haverá, também, ações de merchandising durante as programações.

Segundo Zurita, a receptividade dos consumidores motivou a multinacional a seguir com a campanha. "Recebemos 10 milhões de cartas nestes três meses e como cada carta vêm com oito rótulos, recebemos 80 milhões de rótulos de produtos Nestlé." Isto mostra, segundo o executivo, que uma grande parcela da população brasileira compra algum tipo de produto Nestlé.

Com a jogada, a Nestlé consegue, neste momento, ser a dona de uma das maiores campanhas publicitárias em veiculação no Brasil. Ficar quatro meses no ar certamente reforça a imagem da Nestlé junto aos consumidores. Estratégia certeira para divulgar ainda mais a marca.

Fonte: Gazeta Mercantil (por Christiane Martinez), adaptado por Equipe MilkPoint