Pizza Hut lança "Verão do Queijo" nos EUA

A rede de pizzaria Pizza Hut lançou em maio nos Estados Unidos a campanha promocional "Verão do Queijo". Como parte desta campanha, que tem alcance nacional, a pizzaria colocou 2 anúncios nas páginas do jornal USA Today nos dias 28 e 29 de maio, agradecendo às vacas leiteiras e aos produtores de leite do país por tornarem possível a confecção de suas pizzas.

Os anúncios mostraram de forma divertida duas cartas, trocadas entre o Dairy Management Inc (DMI), instituição que gerencia o fundo nacional arrecadado pelos produtores de leite do país para a promoção do leite, e o presidente da Pizza Hut, Mike Rawlings. No primeiro anúncio, uma carta do DMI pede à rede nacional de pizzaria que "mostre algum amor" pelas vacas leiteiras, que estavam se sentindo pouco apreciadas ao darem todo o queijo produzido com seu leite para fazer as pizzas da Pizza Hut. No segundo anúncio, a Pizza Hut respondeu, agradecendo às vacas e à indústria de lácteos do país pelos mais de 45 milhões de quilos de queijo que deverão ser utilizados em suas pizzas no próximo verão.

Declarando a estação como "Verão do Queijo", a Pizza Hut decidiu brincar com sua posição de principal consumidor da indústria mundial de lácteos. A Pizza Hut irá demonstrar seu apreço à indústria de lácteos através de promoções das pizzas com queijos durante o verão.

Segundo Rawlings, mais queijos serão produzidos nos EUA graças às promoções do Pizza Hut."Os norte-americanos adoram queijo. Então, estamos oferecendo aos consumidores o que eles querem em suas pizzas: mais queijo". Rawlings promete mais surpresas com queijos para seus consumidores ao longo de todo o verão.

A Pizza Hut utiliza mais de 136 milhões de quilos de queijos por ano, fazendo com que esta companhia seja a maior usuária de queijos do mundo. A Pizza Hut, sozinha, utiliza mais de 3% de todo o queijo produzido nos EUA, produzidos a partir de cerca de 170 mil vacas leiteiras, para que consiga suprir toda esta capacidade. Os consumidores consomem mais queijo através do consumo de pizza do que de qualquer outra fonte, e 85% do crescimento na indústria de lácteos do país ocorre através do consumo de queijos.

Rawlings disse que esta promoção de verão da Pizza Hut deverá, de fato, gerar aumento de demanda por queijos. "A Pizza Hut é a maior consumidora dos queijos, de forma que, quando nós aumentamos a demanda por um produto popular, como por exemplo, as pizzas 'The Insider', isso poderá, realmente, criar algumas pressões regionais na produção de queijos".

Os anúncios promocionais feitos pela Pizza Hut estão ajudando a criar curiosidade no público com relação à nova promoção de pizzas. O fundo arrecadado pelos produtores para ser utilizado na promoção do leite trabalha em conjunto com a Pizza Hut, bem como com outras redes nacionais de restaurantes, para estimular o uso de mais queijos em seus pratos.

Seguem abaixo os dois anúncios feitos para promover a campanha:



Fonte: Dairy Management Inc., PRNewswire, adaptado por Equipe MilkPoint