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Com o objetivo de frear o crescimento dos concorrentes, principalmente dos pequenos, a Parmalat vai anunciar hoje novidades na área de produtos lácteos. Ela modificou as fórmulas e as embalagens da linha de creme de leite e leite condensado que levam o nome da empresa. "O objetivo é brigar contra os pequenos e médios produtores para manter a posição do grupo Parmalat nesses mercados e acompanhar seus índices de crescimento", disse a gerente de marketing da companhia, Martha Terenzzo.
Os mercados de leite condensado e creme de leite estão cada vez mais pulverizados no Brasil. Disputado apenas pelas grandes indústrias alimentícias até meados da década de 1990, hoje dezenas de marcas regionais fabricadas por empresas de pequeno e médio porte concorrem nesse segmento. Elas buscam uma fatia de um mercado em crescimento, cerca de 3% ao ano nos últimos anos, que movimenta aproximadamente R$ 1 bilhão por ano. E as pequenas têm ganhado espaço. Já representam 20,9% do mercado de creme de leite e 14,3% do de leite condensado. As três maiores e mais tradicionais empresas do setor, Parmalat, Nestlé e Mococa, detêm juntas o restante de participação.
A Parmalat diz que "aprimorou" a cremosidade, a coloração e a consistência. Os ícones básicos e as cores que caracterizam a marca Parmalat nas embalagens continuam. No entanto, as mudanças conferem mais impacto visual. "A intenção é que os produtos tenham destaque nas prateleiras e despertem o desejo de consumo", explica Martha. As embalagens em lata sofreram leves alterações na base e no topo, agora arredondados para facilitar o empilhamento nas gôndolas. As novas embalagens levam também 36 receitas inéditas, desenvolvidas especialmente para acompanhar as novidades.
Desde 1992 atuando nesse segmento no País, duas, Carazinho (RS) e Santa Helena (GO), das nove fábricas brasileiras da empresa são exclusivas para a produção de lácteos. A Parmalat também lançou neste ano o leite Natura Premium, com a montagem de uma linha de produção de embalagem longa vida em garrafa plástica.
Fonte: Gazeta Mercantil (por Iolanda Nascimento), adaptado por Equipe MilkPoint
