Neugebauer quer reconquistar mercado de chocolates a partir desta Páscoa

Os novos proprietários da Neugebauer querem fazer da Páscoa deste ano o ponto de partida para uma progressiva retomada de participação no mercado de chocolates. A Florestal Alimentos S.A., que comprou a centenária fábrica no ano passado, investirá R$ 11 milhões na ampliação da capacidade industrial e qualificação dos produtos. Colocará também 400 promotores nos pontos de venda, com a meta de vender 600 toneladas de chocolate e faturar R$ 15 milhões até a Páscoa.

As cifras são pequenas se comparadas à projeção do mercado brasileiro, que deve vender 21 mil toneladas e movimentar R$ 500 milhões nesta data, mas, segundo os diretores da empresa, marcam o início de uma "nova era", destinada a elevar em pelo menos um ponto percentual a atual participação de 5% no mercado nacional neste ano. Em seus áureos tempos, na década de 60, a Neugebauer chegou a ter 35% do mercado do Sul do País.

A Florestal tem sede em Lajeado, é líder na produção e venda de pirulitos planos no País e uma das maiores no segmento de balas, com clientes em 60 países. A estrutura da empresa será ampliada com a contratação de 50 distribuidores. Até o fim de 2004, a fábrica de chocolates, em Porto Alegre, terá a capacidade ampliada em 50% e passará a produzir duas mil toneladas por mês.

A Florestal também colocou a exportação dos chocolates Neugebauer em suas metas. "Queremos que as vendas de chocolate ao exterior respondam por 8% do faturamento da empresa com exportações até o fim do ano", disse o diretor comercial Verno Arend. Nas projeções da Florestal está um faturamento de R$ 150 milhões em 2003, R$ 90 milhões em balas e doces e R$ 60 milhões em chocolate.

Fonte: O Estado de São Paulo (por Elder Ogliari), adaptado por Equipe MilkPoint