Nestlé investe R$ 500 mil na Mocidade Alegre de SP, que traz leite como tema

Em São Paulo, onde a Liga das Escolas de Samba não faz objeções ao patrocínio explícito, quem aproveitou a oportunidade para colocar suas marcas na folia foi a Nestlé. A companhia vai investir R$ 500 mil em uma ação de merchandising com a Mocidade Alegre.

O projeto prevê a inclusão de logotipos e imagens de produtos em dois carros alegóricos da escola, além do apoio a um projeto social que a Mocidade sustenta junto à comunidade do Bairro do Limão, onde é sediada, na zona norte da capital paulista.

A idéia do patrocínio veio da própria escola, que vai trabalhar no desfile com o samba-enredo "Do néctar dos Deuses ao alimento de homens e feras - Deleite-se ao sabor do leite". Com o projeto do desfile pronto, a Mocidade bateu na porta da Nestlé, que considerou a idéia pertinente para a sua estratégia de comunicação.

A Nestlé entra no momento em que o desfile chega à industrialização do leite no Brasil. Na seqüência, entra a seção que fala do leite na culinária, onde produtos Nestlé serão visíveis para o público. Além da participação na passarela, a companhia vai distribuir brindes aos foliões no Sambódromo.

No campo social, o apoio é ao projeto "Morada do futuro", criado pela escola. "Não se trata apenas de um patrocínio, mas de uma parceria com a comunidade envolvida na escola", diz o diretor da divisão de alimentos e bebidas da multinacional, Andrei Rakowitsch.

O executivo destaca ainda que a "promoção" carnavalesca acabou casando com a estratégia de popularização da marca conseguida na campanha de 80 anos da Nestlé, veiculada ao longo de 2001. "Essa ação integra-se completamente com a nova cara que estamos dando à Nestlé no Brasil", diz Rakowitsch.

Fonte: Valor Online (por Arnaldo Comin), adptado por Equipe Milkpoint