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A gigante suíça Nestlé está prestes a comprar a luxuosa marca de sorvetes Haagen-Dazs, com um investimento de cerca de US$ 1 bilhão. A compra deverá ser anunciada em breve, embora os representantes da empresa não estejam divulgando nenhuma informação a esse respeito, por enquanto. A Nestlé tem uma joint venture com a Pillsbury Co. – dona da marca – no segmento de sorvetes dos Estados Unidos. A joint venture chama-se Ice Cream Partners, na qual as duas companhias atualmente possuem partes iguais.
Esse acordo colocará a Nestlé frente a frente com seu maior rival no setor de sorvetes dos EUA, a Unilever, que comprou a companhia de sorvetes Ben & Jerry’s no ano passado, por US$ 326 milhões.
Caso a aquisição se concretize, a Nestlé irá se tornar a terceira maior companhia no setor de sorvetes dos EUA. Segundo analistas do setor, a grande rede de distribuição que a empresa possui auxiliará na expansão da marca Haagen-Dazs neste mercado.
A marca
A Haagen-Dazs tornou-se famosa nos EUA na década de 1970, devido à sua campanha de publicidade e ao pioneirismo no uso de ingredientes de alta qualidade. No ano passado, as vendas de produtos desta marca no mundo todo ultrapassaram o valor de US$ 1 bilhão, valor que vem crescendo de forma significativa. Os sorvetes da marca Haagen-Dazs começaram a ser vendidos em 1961, em alguns estabelecimentos de luxo, em Nova Iorque, passando posteriormente a ser vendidos em lojas franqueadas e supermercados.
Fonte: Rooster.com, adaptado por Equipe MilkPoint
