Mesmo com a invasão de marcas baratas nos supermercados, a Nestlé conseguiu, este ano, tornar-se "top" em três novas categorias de produtos. Em achocolatado líquido, a nova versão de Nescau em caixinha desbancou o tradicional Toddynho, da PepsiCo; em barras de cereal, a marca Neston passou à frente da pioneira Nutry, da Nutrimental; e em chocolate dietético em tablete o Nestlé Classic tirou o lugar cativo da Pan.

O ranking com 156 categorias faz parte da pesquisa Reconhecimento de Marca, realizada pela revista "Supermercado Moderno" e com fama de antecipar tendências de mercado. A pesquisa, que mede a lembrança de marca dos varejistas, acaba orientando os supermercados na hora de determinar o espaço dado a cada produto nas gôndolas. No estudo deste ano, 12 marcas perderam a liderança nos setores de alimentos, bebidas, produtos de limpeza, bazar e higiene e beleza.

O avanço da Nestlé com produtos relativamente novos sobre concorrentes que investem menos em marketing do que a gigante suíça pode ser comparado ao de outros fabricantes, que também retomaram estratégias de valorização das marcas. É o caso da mexicana Bimbo, que voltou à mídia com a marca Pullman e desbancou a brasileira Panco em pão de forma industrializado. Ou da margarina Qualy, da Sadia, que tirou o lugar da tradicional Doriana, pouco presente na mídia nos últimos anos.



Fonte: Valor On Line (por Marta Barcellos), adaptado por Equipe MilkPoint