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Aproveitando a oportunidade e a demanda por leite através de vending machines, a Nestlé dos Estados Unidos lançou uma iniciativa chamada Iniciativa de Venda de Leite Nesquik nas escolas, que abordará as questões nutricionais referentes às crianças, fornecendo um produto com 40% da quantidade de cálcio recomendada por dia, oferecida em porções individuais de leite acrescido de sabor, pronto para beber.
Desta forma, sob esta iniciativa, algumas vending machines foram marcadas com um dos personagens mais reconhecidos no mundo todo - o coelhinho do Nesquik -, que chega aos consumidores através de uma bebida saborosa e nutritiva. Além dos sabores de chocolate e morango, o leite acrescido de sabor da Nestlé inclui opções como chocolate livre de gordura, banana e os novos sabores chocolate com baunilha.
Com o segundo maior distrito escolar dos Estados Unidos, Los Angeles recentemente proibiu a venda de refrigerantes em todas as 677 escolas a partir de janeiro de 2004, de forma que estes estabelecimentos somente poderão oferecer água, leite e bebidas que contenham pelo menos 50% de suco e não contenham adoçantes. O programa de vendas do Nesquik foi criado para oferecer uma alternativa nutritiva que crianças e adolescentes apreciem.
"Quase oito em cada 10 adolescentes não obtêm a quantidade de cálcio de que necessitam", disse o gerente de marketing da Nestlé Nesquik, Andy Hill. "Há a necessidade de mais bebidas nutritivas nas escolas. O Nesquik abastece esta demanda sem comprometer o sabor ou a nutrição".
De fato, um recente estudo feito pela Universidade de Vermont e publicado em julho de 2002 mostrou que as crianças que bebem leite acrescido de sabor: consomem mais cálcio, bebendo menos produtos pobres em nutrientes como os refrigerantes.
O Nesquik será uma opção de bebida para consumidores nas escolas e uma alternativa saudável a outras bebidas não nutritivas que atualmente são vendidas nestes estabelecimentos. Além das escolas, as vending machines do Nesquiks estão apresentando sucesso em vários locais, incluindo indústrias e estabelecimentos de entretenimentos, como arenas esportivas e parques de diversão.
Fonte: Nestlé USA, adaptado por Equipe MilkPoint
