Glória muda e promove campanha

A marca paulista Glória, que detém o segundo lugar no mercado brasileiro de leite em pó, creme de leite, leite condensado e doces prontos em lata, vai promover até abril uma ampla campanha de relançamento apresentando uma nova identidade visual e alterações nas fórmulas de vários produtos.

Para estas mudanças, a Parmalat, que adquiriu a marca em 2001, realizou pesquisas qualitativas e quantitativas com consumidores de São Paulo, Rio de Janeiro e regiões Sul e Nordeste. O tema da campanha é "Coma com os olhos e com Glória" e, segundo a gerente de produtos da linha Glória, Renata Ferraz, as peças ressaltam a importância da qualidade dos ingredientes e do sabor. "As alterações na formulação e a nova identidade visual foram promovidas para a consumidora padrão dos produtos Glória, mulheres que gostam de cozinhar e servir a família, para elas uma demonstração de amor e carinho".

Além da mudança do logotipo, as embalagens passam a trazer ilustrações de receitas tradicionais como morangos com creme de leite, a salada de fruta para a versão light e o pudim de leite para a embalagem de leite condensado. Características como consistência, cor, textura e sabor foram mudadas também. Outra conseqüência do estudo junto às consumidoras foi a elaboração de 30 novas receitas para as linhas de leite condensado, creme de leite e leite em pó, que incluem ainda dicas de culinária.

A marca Glória está presente no mercado brasileiro há 45 anos e foi a pioneira no lançamento do leite em pó instantâneo em 1967. Os mercados de leite condensado e creme de leite movimentam juntos quase R$ 1 bilhão por ano segundo a A/C Nielsen. A linha Gloria é vice-líder nos segmentos de leite condensado, com 16,3%, creme de leite em lata, com 17,85 e leite em pó (lata) e doces prontos. A intenção da Parmalat, que não divulga o valor da campanha, é de aumentar as vendas proporcionalmente ao crescimento do PIB, com uma expectativa entre 2 e 3%.

Fonte: Gazeta Mercantil (por Regina Neves), adaptado por Equipe MilkPoint